еякі автори цього не роблять і заявляють про подібність комерції та політики, маркетингу комерційного й політичного.
Сутність політичного маркетингу полягає в наступному. Кожен кандидат на виборну посаду займається дослідженням кон'юнктури «ринку», вивчає «свій» округ, оцінює складність проблем і співвідношення різних соціальних інтересів і т.д. для визначення передвиборної тактики. Саме ж «мистецтво і спосіб» виграти на виборах перетворюються на вид професійної діяльності, яким займаються професійні радники.
Політичний маркетинг включає в себе три етапи. Перший - соціальний, економічний, політичний, психологічний аналіз місця дії. Другий - вибір стратегії, визначення цілей для обробки різних груп виборців, вибір теми кампанії, тактики використання місцевих та національних ЗМІ. Третій - настає етап просування кандидатів, або, на професійному жаргоні, який вже встиг утвердитися, - «товару». Одне з головних місць тут займають ЗМІ, тим більше що фахівці з комунікації є рішучими прихильниками застосування тактичних і технічних прийомів комерційної реклами до політичної.
Найбільш закінчену свою форму політичний маркетинг придбав в США, де детально розробляються механізми та методи його реалізації у виборчому процесі. Ключове місце серед них займають опитування громадської думки, політичні консультанти з організації та проведення виборів, техніка створення і «продажу» іміджів кандидатів. В даний час в США виникло безліч фірм і компаній, які грають зростаючу роль в організації та проведенні різних політичних кампаній.
Американські консультанти діють і за межами країни. В останні роки їх послугами, особливо у виборчих кампаніях, користуються не менше, ніж у тридцяти країнах - Австралії, Великобританії, Канаді, Франції, Іспанії, Японії, Італії тощо
Рекламні агентства дуже важливі у виборчому процесі європейських країн. Характерно в цьому відношенні положення справ у Франції. Тут професійний політичний маркетинг з'явився в1965 р., коли організацію виборчої кампанії центриста Ж. Леканюе взяв на себе дипломований спеціаліст з реклами М. Бонгран. Наступного року він створив компанію «Послуги та методи», яка в будещем була перейменована в «Мішель Бонгран А.О.», що пропонує свої послуги підприємствам, державним установам і політичним партіям. У 70-80 ті рр.. використання комерційної технології в політиці зростала. Перед виборами 1978 кандидатам від усіх партій пропонувався вже повний набір рекламних послуг. Європейські вибори 1979 р., на думку фахівців, дали сильний імпульс розвитку політичного маркетингу в Західній Європі. Зрештою, президентські вибори 1981 р. стали самими «комерційними» за всю історію Франції. Свідченням зростаючої ваги політичного маркетингу стала поява великого числа робіт, присвячених цій темі. Він став популярним предметом в комерційних школах. Вищий інститут управління та школа кадрів присвячували йому семінари та конференції.
Робляться спроби координації діяльності політичних консультантів на міжнародному рівні. Вже діє міжнародна асоціація політичних консультантів, заснована в 1968 р. італійським фахівцем з реклами Дж. Наполітано та М. Бонграном. У її керівництво входять представники США, Франції, Іспанії, Португалії та Данії. У Сорбоннському університеті розроблена і діє програма підготовки докторів з політичних комунікацій.
