Де можна знайти критерії оцінки текстів? По-перше, в теорії культури мови, а по-друге - в рекламному законодавстві і документах корпоративного регулювання.
У ході дослідження нами було проаналізовано три тексту телевізійної реклами і два з журналу «7 днів».
Звернемося спочатку до вчення про культуру мови. Ключовим поняттям у ньому є поняття мовної норми. Порушенням норми можна вважати гіперболічність оцінки, а також недоречні канцеляризми, газетізми, жаргонізми, надлишок термінів у рекламі споживчих товарів і послуг для масової аудиторії: «Свавілля знижок! Дика економія! »(Новорічний розпродаж побутових приладів в магазинах« Техносила »).
Недобросовісна реклама - та, яка дискредитує людей, що не користуються рекламованим товаром, конкурентів, знижуючи враження від їхніх товарів, вводить споживачів в оману. Щоб уникнути звинувачень у несумлінності, але представити свій товар в найбільш вигідному світлі, рекламісти пустили в ужиток такі вирази, як «звичайний порошок» або «інші кошти». Автори товарного імені «Звичайний порошок» вдало спародіювали цю стратегію. Останнім часом активізувалося вживання порівняльних конструкцій, некоректних з точки зору і логіки, і граматики. « Ще більше якості за тією ж ціною» (реклама миючих засобів «Дося»), стверджують рекламісти, замість того щоб сказати: «Ви отримаєте ще більше товару більш високої якості». Але ж правильні фрази занадто довгі і, треба зізнатися, навіть занудні в своїй правильності. Тому рекламісти воліють компрессированного фрази: «Тепер і назавжди якість« Делмі »для бутербродів на 15% дешевше», мабуть, не бажаючи розуміти, що якість не може бути дешевим і тим більше ставати дешевше.
Однак приклади порушення логіки і граматичної сполучуваності можуть бути і ігрового характеру, якщо в них здійснюється особливий поворот думки - ТРОП (у наступному прикладі - метонімія). Російська людина адекватно зрозуміє фразу «Чистота« Комет »тепер дешевше 20-ти рублів!». Це не абстрактна чистота, яка, не може бути ні дешевої, ні дорогої, а «чистота, що досягається застосуванням порошку« Комет »».
Недостовірною рекламою називається та, в якій відносно товару даються відомості, що не відповідають дійсності. Зокрема, не можна без належного дозволу користуватися державною та міжнародної символікою, зловживати недостовірної статистикою, результатами випробувань. Посилання на рекомендації осіб також повинні бути достовірні. Спеціально відзначимо пункт, згідно з яким «не можна користуватися термінами в найвищому ступені, у тому числі шляхом вживання слів« самий »,« тільки »,« кращий »,« абсолютний »,« єдиний », якщо їх підтвердити документально».
Якщо ж перевірити рекламні тексти за критерієм відповідності характеристик істинним властивості товару, то можна припустити, що не відповідає критерію достовірності реклама зубної пасти «Аквафреш», де говорилося: «Ми більше не використовуємо зубну пасту. Ми користуємося «Аквафреш» ». По контексту виходить, що «Аквафреш» - не зубна паста, а щось інше, але це твердження не відповідає дійсності.
Висновок
Проведене нами дослідження дозволяє зробити наступні висновки:
. Реклама є одним з найважливіших засобів масової інформації, які виконують такі функції: інформативну, спонукаль...
