lign="justify">. Синтаксична тавтологія, що є повторенням члена пропозиції, вираженого іменником, у формі займенника.
. Полісіндетон - навмисне повторення службових елементів, найчастіше за все союзу, для зв'язку між однорідними членами речення або між більшими відрізками мови.
Найбільш характерним для рекламного тексту видом повтору є обрамлення.
Повторення одного і того ж слова чи пропозиції не тільки привертає увагу читача (або слухача) до повторюваних елементів, але і додає нові відтінки до його змісту. Стилістичне значення повтору полягає в посиленні смислової вагомості повторюваною частини тексту.
2.3 Мова слоганів
Слоган - короткий гасло або девіз у прямій, алегоричній або абстрактній формі. Хороший слоган повинен володіти чітким внутрішнім ритмом і представляти собою міні-вірш з одного рядка.
Розглянемо деякі прийоми, використовувані при створенні слогана:
1) вживання цитаций або алюзій.
Популярна рядок з пісні, кінофільму або літературного твору вважається «цитацией», а загальновідомий вираз з економіки, історії та ін є «алюзія». Існує дуже велика кількість слоганів, створених подібним методом: «Просимо до столу», «Магнітні картки Балтійського банку: усвідомлена необхідність», «Як прекрасний цей світ, подивися!»
2) використання метафор.
Дуже поширений прийом, що дозволяє створити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності. Недомовленість, на думку фахівців, інтригує, привертає увагу. Наприклад, «Апельсиновий заряд" ("Фанта»), «Веселка фруктових ароматів" (Цукерки" Скіттлс»).
) повтор
Розрізняють декілька видів фігур повторів.
Хиазм - «Ваші гроші - це папір. Наші папери - це гроші ».
Стик - «Показують рух часу, але час не владний над ними».
Анафора - «Благородний і благотворний».
Епіфора - «Не просто чисто - бездоганно чисто!».
4) каламбур
Найчастіше таким чином обігрується назва товару. При використанні цього прийому виходять багатозначні фрази - девізи - слогани «з подвійним» або навіть «з потрійним дном». Наприклад: «Хороші господині люблять« Лоск »,« Телефонна трубка світу ».
) «спроба афоризму».
Даний прем при достатньому навичці дозволяє помістити в короткій фразі вміст довгої промови президента фірми - виробника. Однак будь-який афоризм припускає стилістичну отточенность фрази. Наприклад, «Якщо давати-то найкраще» (Кава «Чібо»).
6) використання помилок у тексті.
Хороший слоган - не обов'язково має бути правильним з точки зору мови. Неправильність допомагає привернути увагу, може зробити слоган більш інформативним. Наприклад: «Хто не знає - той відпочиває!» - Не відповідає нормам, проте доведеться «до душі» підліткам.
3. Аналіз рекламних текстів
Перед вітчизняними рекламістами стоїть завдання вдосконалення якості рекламних текстів. Один із шляхів вирішення цього завдання - вивчення зразкових текстів та критичний аналіз невдалих. ...
