впліву свого основного виробництва на Навколишній світ. З з'явившись в 1970-х рр .. у зв'язку Із зростанням побоювань з приводу забруднення навколишнього середовища, сегодня концепція КСВ серйозно розшірілася. Тепер важлівіше не ті, что Компанії роблять з грошима, Які смороду заробілі, а ті, як смороду заробілі ЦІ гроші.
Переваги, Які дает компаніям реалізація стратегій корпоратівної відповідальності, включаються в собі зростання удовольствие персоналу, скороченню плінності кадрів и Збільшення цінності бренду. Компанії, что НЕ прієдналіся, втрачають возможности в бізнесі, конкурентні Переваги и відстають в управлінні. Чи не впроваджуючі стратегії КСВ, смороду, по-перше, що не відстежують и не контролюють Вплив свого виробництва на суспільство и Навколишнє середовище, а по-іншому, не Повністю реалізують свой економічний Потенціал. Можна Говорити про два основних складових Концепції КСВ.
Перша - це мінімізація бізнес-Ризиків, тобто ідентифікація та Заповнення всех прогалин, Які існують у взаємінах Компанії и Суспільства. Ідентифікація ціх прогалин - Перший Крок на шляху до Впровадження КСВ. Деякі порівнюють его зі страховою політікою, яка захіщає Компанію від несподіванок и проблем в подалі. Таким чином, одна з Додатковий функцій КСВ Полягає в Ранн сповіщенні про проблеми, Які могут з'явитися и застаті Компанію зненацька.
Друга ськладової КСВ - превращение проблем, что існують в суспільного ЖИТТЯ І навколишнього середовища, в возможности для бизнеса. Так, например, в Гані, де населення страждає від йододефіціту, компанія «Юнілевер» створі спеціальну йодовану сіль. Щоб віробляті и продавать ее, компанія перебудувала всю свою бізнес-модель у Цій стране. Виробництво вінесли в сільські райони, створюючі там робочі місця. Поширеними зайнять продавці на велосипедах. Розфасовуваті сіль стали в маленькі, більш Доступні за ціною пакети. Так, пішовші назустріч соціальної та медичної спожити, компанія створі новий бренд и новий ринок [3].
Основні принципи Впровадження КСВ в маркетингові стратегії:
делать, что говорите. Це базовий принцип бізнес-етики та Демонстрація поваги до споживача.
Реклама винна буті чесною и не перебільшуваті Властивості товарів або послуг. Маркетингові матеріали, зрозуміло, теж повінні буті прозорі и правдіві. Альо можна піті ї далі: так у минуле году компанія У «Діаего» власник бренду горілки «Смірнофф», запустила рекламну кампанію, что заклікає до відповідального споживання алкоголю, а «Філіп Морріс» спонсорував рекламних кампанію проти куріння підлітків на MTV.
Пропонуваті СПЕЦІАЛЬНІ етічні продукти або послуги. У «Справедлива кава» (вірощена без использование дитячої праці та з Дотримання СОЦІАЛЬНИХ норм), а «Кларкс» Нещодавно ставши Першів рітейлером, что предложили, что его мокасини, Які робляться в Південній Афріці, п'ять фунтів від продаж кожної парі (ціна 29.99) направляються в дитячий будинок, а два фунти Йдут сільським жителям, что їх шили.
Загальна заклопотаність станом навколишнього середовища відкріває перед Виробнику додаткові возможности - виробництво «зелених» продуктов. Много компаний з сектора Електроенергетика предлагают споживачам «зелений пакет», де Спожитив електроенергія зіставляється з відновлюваної. або послуги.
. Корпоративна соціальна відповідальність - новий імпульс для розвитку бізнесу та Суспільства
У Україні институт корпоратівної социальной відповідальності (КСВ) перебуває лишь на етапі становлення. Однак, як показує досвід розвинутих стран, самє соціальне інвестування спріяє формуваня НОВИХ конкурентних Переваги, зростанню уровня ділової репутації та капіталізації компаний.
Розвиток корпоратівної социальной відповідальності вітчізнянім компаніям слід розпочінаті Із Вибори найбільш перспектівніх форм СОЦІАЛЬНОГО інвестування, Які знаходяться в руслі довгострокового інтересу Компанії. Тобто, КСВ буде інтегрована НЕ лишь у систему управління компанією, но ї у Загальну корпоративних бізнес-стратегію, включаючі соціальні, економічні та екологічні цілі. При цьом КСВ НЕ слід ототожнюваті лишь з благодійністю. Навпаки, вона предполагает прояв віпереджаючіх СОЦІАЛЬНИХ ініціатів Компанії, Які проявляються у формуванні дієвого партнерства Із заінтересованімі особами (персонал, Споживачі, Власник, територіальні громади, ПРЕДСТАВНИК держави ТОЩО). Тобто, корпоративна соціальна відповідальність проявляється у впліві управлінськіх РІШЕНЬ та результатів ДІЯЛЬНОСТІ Компанії (продукти, послуги) на суспільство и Навколишнє середовище [3, с. 35].
У розвинутих зарубіжніх корпораціях форми КСВ в останні роки значний трансформуваліся и проявляються у вікорістанні цільового Капіталу та різніх форм приватно-державного партнерства, что дозволяє реалізовуваті шірокомасштабні національні та регіональні інвестиційні проекти, Забезпечувати розвиток персоналу, ефективних взаємодіяті Із Споживача и навколішнім СЕРЕДОВИЩА. Держава...
