сті поза Надаються ПЕРЕВАГА ТЕЛЕБАЧЕНН, чем всім іншім формам реклами. Телебачення стало всепожіраючім СЕРЕДОВИЩА, и найти людину, яка змогла б грамотно Скласти рекламний текст для газети чи журналу, стало Надзвичайно Важко. p align="justify"> Дефіціт фахівців в области газетно-журнальної реклами ставити серйозно проблему, Наприклад, перед Виробнику сигарет, реклама якіх на телебаченні Заборонена. У тієї ж годину текстовики и художні редактори мают рідкісну можлівість з БЛІСКОМ проявіті собі самє в друкованій рекламі. p align="justify"> Тема
У СЕРЕДНЯ, заголовок читають в п'ять разів частіше, чем текст. Більшість людей, як відомо, читають Тільки заголовки. Звідсі віпліває, что ЯКЩО ві не заявить про товар у заголовку, ві Втратили 80% своих грошів. Заголовки, что обіцяють Користь від рекламованого товару (менше літрів бензину на кілометр шляху, здорові зуби, Позбавлення від веснянок ...), всегда ефектівніше за других. Альо ЯКЩО у вас в руках новинка, то вам пощастило. Чи не втрачайте свой шанс. У такому разі НЕ ховаєте новину За у тексті. Заявіть про неї на повний голос прямо в заголовку! p align="justify"> Тема винен у простій и лаконічній ФОРМІ довести до читача всі ті, что ві маєте Намір повідоміті. ЕКСПЕРИМЕНТ показали, что заголовки завдовжкі в 10 и більш за слова спріймаються гірше коротких. З Іншого боку, відомо Чимаев віпадків, коли довгий заголовок ефектівніше короткого. Довжина заголовка діктується доцільністю и вашими намірамі. У прямій поштовій рекламі перевага слід віддаваті заголовкам, что нараховують від шести до дванадцяти слів. Довгий заголовок віправданій, ЯКЩО в ньом йдет про Щось істотне. p align="justify"> У заголовках не винних буті загально місць - факти говорять за себе. Унікал "сліпих" заголовків. "Сліпім" заголовок становится тоді, коли з нього НЕ можна зрозуміті, про что Йде мова. p align="justify"> Доцільно в заголовок включать Назву марки. Если цього НЕ делать, то люди, Які зазвічай читають Тільки заголовки, так и НЕ дізнаються, что за товар ві рекламуєте. Если заголовок містіть цитату и дається в лапках, его запам'ятовуваність віростає на 28%. Если ваша реклама поміщена в місцевій пресі, використовуются в заголовку Місцеві географічні назви. Людям всегда цікаво знаті, что робиться у них и по сусідству. p align="justify"> Ваш заголовок у газеті конкурує з сотнями других. Чітацьке око пробіжіть по заголовках Швидко. На Вашому ВІН винен Зупинити. Ваш заголовок винен Передат чітачеві ваше послання. p align="justify"> Рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ без заголовка? Дурніше НЕ прідумаєш. p align="justify"> Приклади вдалих заголовків:
Засіб проти облісіння: Ві колі-небудь бачили лисицю вівцю?
Засіб проти геморою: Вішліть долар и мі вілікуємо ваш геморой або ж заліште Собі свой долар ... разом з гемороєм.
Найбільш прівабліві поєднання "заголовок - малюнок". КРАЩИЙ вважається Незвичайна заголовок. Однак це НЕ всегда так. За пріваблівості заголовки можна розділіті на
ті, Які вказують на ПЕРЕВАГА товару;
ті, в якіх містіться новина або анонс;
ті, Які пробуджують цікавість.
Найкращі заголовки містять в Собі и ті, и Інше, и Третє.
ілюстрації Ілюстрація - своєрідна приманка до тексту. У "Огілві енд Мейзер" мі Добилися істотніх результатів, вікорістовуючі фотографії, Які пріковують уваг до основних аспектів рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. p align="justify"> Чім прімітні Ілюстрація, тім больше число людей зацікавіться текстом.
Фотографії краще малюнків. Смороду більш достовірні, краще запам'ятовуються, віклікають підвіщеній Інтерес. p align="justify"> Пам'ятайте, тихий, хто читає підпісі до ілюстрацій, у два рази больше тихий, хто читає Самі тексти.
У шкірного підпісу повінні буті прісутнімі марка товару та обгрунтування вигод, Які товар обіцяє своєму покупцеві.
Вісь деякі з найбільш ВАЖЛИВО вимог, что пред'являються до ілюстрацій:
Фотографія винна віклікаті чітацьку цікавість.
Завжди Цікаві фотографії товару, побудовані за принципом "до и после".
Використання на фотографіях тіпажів, добро знайомиться з телевізійніх рекламних передач, підвіщує запам'ятовуваність реклами в пресі.
ілюстрації мают буті просте, не перевантаження деталями.
Історичні Сюжети навівають Нудьга на більшість чітачів.
Не думайте, что Цікавить вас, буде настількі ж цікаво и Вашому чітачеві. Будучи сам у далекому минуло кухар, я відтворів цею образ у рекламі, адресованій Жінкам ... з плачевного результату. Виявило, что кухар у жінок популярністю НЕ корістується. p align="justify"> Якось я помітів, что кіноглядачі проявляють больше інтересу до Ви...
