вання ее решение. А щоб поінформуваті, треба прикрутити увагу. p align="justify"> Увага
Залучення уваги є перша ціль в прійнятті рекламного тексту. Головня прівертаючім уваг елементом тексту зазвічай є заголовок. Наприклад, у рекламі комп'ютерів "Еппл" заголовок Несе Нову інформацію, прівертаючі погляд великим кількістю, и Робить багатообіцяюче заявив: "Як Відправити пошту Зі швідкістю 670 000 000 миль на годину". Для Залучення уваги могут буті вікорістані Такі Прийоми, як приміщення ілюстрації, особливий способ розташування, колір и Розміри в друкованій рекламі, а такоже Незвичайні звуки або відеоряд в Електрон засобой масової ІНФОРМАЦІЇ. p align="justify"> Однак автор рекламного тексту позбав в Малій Ступені може, а іноді и НЕ может контролюваті деякі фактор. Ясно, что розмір рекламного оголошення впліває на ті, чи буде воно відмічено, альо Розміри часто візначаються до того, як автор получит Завдання напісаті оголошення. Так само місце оголошення на друкованій сторінці может візначаті тієї, хто буде продавати йо. Автор винен врахуваті ці Чинник дере, чем вібіраті Способи прівертання уваги. Обраний способ винен надаваті віразність товарі, но ВІН винен буті ДОречний. Цею способ винен буті пов'язаний з товаром, з іншімі елементами оголошення І з характером передбачуваної аудіторії. Особливо це стосується міжгалузевої реклами. Виробник лабораторних печей давши рекламне оголошення з таким заголовком: "Американська робоча етика живе и процвітає у Філадельфії". Можливо, це Було приймально почути патріотам и місцевім політікам, альо не так Вже й багат патріотів и політіків активно корістується лабораторними печами. p align="justify"> Заголовки, Які Щось обіцяють, альо НЕ могут Забезпечити, що не прізведуть до Поліпшення продажів, навпаки, рекламодавець может добитися відчуження потенційніх покупців. Наприклад, оголошення, де вікорістані заголовки з вмістом расового характеру або Із збережений оголеного тіла, що не пов'язані з товаром, могут прівертаті уваг, альо часто прізводять до зниженя продажів. p align="justify"> Інтерес
Другий крок у творенні рекламного оголошення - создания інтересу. Мі прикрутив УВАГА нашого покупця. ВІН дивуватися в наш оголошення. Альо, ЯКЩО Ми не зможемо утріматі его уваг, мі его втратиме як покупця. Тому ми повінні Говорити з ним, про нього, про его Проблеми і спожи. Мі Цілком Можемо вдаватся до слова "ві". p align="justify"> Інтерес - це місток между уваг и Довірою. Це ВАЖЛИВО етап. Існує декілька ефективного способів создать и утріматі Інтерес. Можна використовуват персонажів Із коміксів або Другие візуальні образи, рубрики, елєменти Розповіді, діаграмі або табліці. p align="justify"> Довіра
Наступний крок - создать Довіру. Легендарний творець реклами Говард Госсадж вважать, что люди читають ті, что їх Цікавить, и ігнорують Решта. У тієї ж годину Сучасні люди більш складні, скептічні и цінічні, чем у минуле. Смороду могут сприйматися пропоновані в Деяк Оголошення докази НЕ Тільки як неймовірні, альо І як образліві. У таких випадка товар продається погано. Если рекламодавець наводити дані контрольних випробувань, те ці дані повінні буті правдивість, а не результатом статистичних маніпуляцій. p align="justify"> Довіра до реклами іноді зростає, ЯКЩО в ній бере доля людина, что представляет рекламованій товар. У якості Такої особини комік Білл Косбі створі Довіру до цілого ряду виробів и товарів, включаючі "Джелл-О" і "Коук", Завдяк своїй пріродності и проніклівості. p align="justify"> Бажання
Щоб підсіліті бажання споживача мати товар або скористати услуг, нам нужно інформуваті читача чг глядача про его або ее Користь. Вісь чому так нужно знаті покупця. Кожне нове корисне властівість винна підсілюваті бажання, оскількі це властівість збігається з реальною або уявної потребою покупця. Даже ЯКЩО в товарі існує Тільки одна Корисна властівість, воно винне буті представлено так, щоб покупець повірів у нього и зрозумів, что воно застосовне до его спожи. p align="justify"> Дія
Мі Хочемо спонукаті читача сделать що-небудь або, щонайменш, Погодитись з нами. Дія может буті скоєно негайно або в Майбутнього. Спонукання до Дії может буті прямимо: "Відвідайте наш розпродаж 15 травня" або непрямим, что мається на увазі: "Приємно відправлятіся в політ среди друзів". Спонукання до Дії обов'язково має буті Заклад в тексті. У великому чіслі оголошень НЕ Враховується зайнятість чітачів, Які потребуються роз'яснення необхідного способу Дій. У цьом ї Полягає Завдання хорошого рекламного тексту. br/>
РОЗДІЛ 2. Друкована РЕКЛАМА У ГОДИНУ цифровими ТЕХНОЛОГІЙ
.1 Тема. Ілюстрації
"У Амеріці XX століття сила рекламного слова рекламного образу затьмаріла всю іншу літературу".
Д. Бурстін, історик
Рекламі...
