нкція. Соціальна реклама привертає увагу людей до гострих і актуальних соціальних проблем, пропонує способи їх вирішення і профілактики. Інформаційна функція - одна з основних функцій соціальної реклами. Оскільки сучасне суспільство надзвичайно диверсифіковане, охопити велику кількість людей за допомогою особистих контактів вже неможливо. Проте соціальна реклама дозволяє істотно розширити охоплення цільової аудиторії і збільшити ступінь інформованості людей про важливі речі.
. Мотиваційно-спонукальна функція - стимулює людей на вчинення соціально значущих вчинків. Прикладами такого стимулювання є, наприклад, заклики допомагати дітям-сиротам.
. Социализирующая функція - надає можливість формування цінностей і норм, як суспільства, так і окремо взятої особистості, а так само створення соціально спрямованих поведінкових установок. Соціальна реклама може не тільки сприяти конструктивним діям, але й запобігати деструктивні прояви в поведінці людей. Наочна демонстрація і образність є потужним інструментом, що впливає на суспільство.
. Ідеологічна функція - допомагає державним органам пояснити людям причини тих чи інших прийнятих рішень. Крім того, соціальна реклама може підвищувати рівень довіри населення до влади, сформувати позитивний образ тих чи інших державних структур.
. Соціоінтегратівная функція - означає, що соціальна реклама сприяє консолідації та стабільності суспільства. Ця функція може бути реалізована декількома способами. Перший - формування та підтримку позитивного національного іміджу.
1.3 Види соціальної реклами
Всю соціальну рекламу можна розділити на кілька груп по об'єктах рекламування.
. Реклама певного способу життя. До неї відносять всю соціальну рекламу, спрямовану проти руйнівного способу життя (алкоголізму, наркоманії, куріння). Сюди ж включена реклама, що пропагує здоровий спосіб життя, правильне харчування, захист від СНІДу. Окремо в даній групі можна виділити екологічну рекламу. В цілому на рекламу певного способу життя виділяється, як правило, найбільша частка бюджетів
. Реклама законослухняності, конституційних прав і свобод людини. Найчастіше така реклама має політичний підтекст, з'являючись в період перед виборами, різними державними заходами, або при проведенні будь-яких соціальних реформ в законах.
. Патріотична реклама. До неї можна віднести рекламу, приурочену до ювілеїв, загальнонаціональним свят, спортивних подій. Основною метою такої реклами є згуртування нації.
2. Реклама проти смертельних захворювань
2.1 Реклама проти СНІДу
Частка соціальної реклами спрямованої на пропаганду зашиті від СНІДу в загальному обсязі реклами становить 23% (Додаток Діаграма соціальної реклами ). Основною ідеєю, що об'єднує більшу частину такої реклами, є ідея захищеного сексу.
Найбільш часто використовуваним прийомом в соціальній рекламі проти СНІДу, є демонстрація того, на що схожий незахищений секс. Так, наприклад, Агентство Advantage (Люксембург) порівняло секс без презерватива з вільним падінням. У рекламній кампанії для міністерства охорони здоров'я, агентство показало падаючих людей, які при цьому займаються любов'ю.
Бути кинутим в повітря без захисту. Це небезпечно .
Цікаву ідею запропонувало Бельгійське агентство Euro RSCG Life. У своїх принтах вони використовували образ чотирьох листяного пелюстки конюшини, який у багатьох країнах вважається щасливим і того, хто знайшов такий пелюстка, чекає удача. Творча концепція показує, що коли мова йде про хворобу, навіть приносить удачу конюшина з чотирма пелюстками виявляється занадто слабким захистом від довгої і болісної смерті. Робота виконана для проекту Plate-Forme Pr? Vention SIDA і запевняє Не покладайтеся на удачу. Захищайтеся raquo ;.
Не покладайтеся на удачу. Захищайтеся .
Нерідко рекламні агентства прагнуть налякати і шокувати глядача, щоб після перегляду соціальної реклами, жахливий образ міцно зафіксувався в підсвідомості і спонукав користуватися захистом.
Без презерватива ти спиш зі СНІДом .
. 2 Реклама проти анорексії
Ще кілька років тому про таку хворобу як анорексія практично ніхто не знав і не говорив. Неприродно худі моделі з дитячим вагою і проступають кістками виглядали еталоном краси. Проте потім надійшло повідомлення про смерть моделі від надмірної худорлявості. Тільки тоді проблема, що існувала досить давно, стала широко висвітлюватися. ...
