align="justify"> Реклама
ТБ
На телебаченні періодично проводиться розміщення рекламних відеороликів на підтримку іміджу підприємства, а також в якості реклами Міжнародного фестивалю реклами і маркетингу «Білий квадрат». Проте варто відзначити, що через високу вартість і брак фінансування даний вид комунікацій використовується підприємством значно менше ніж у попередні роки, знизилися витрати на ТВ-рекламу. Слід також зауважити, що значна частина ТВ-реклами розміщується на основі взаємовигідного партнерства та особистої домовленості підприємств.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама є досить дорогою і практично не може бути оцінена з точки зору ефективності. Крім того, як і більша частина маркетингових комунікацій застосовуваних РА «Біла Карона», зовнішня реклама використовується головним чином в період проведення фестивалю реклами і маркетинг, в той час як кількість іміджевих рекламних щитів бренду знижується.
Інше
Важливим напрямком стимулювання просування послуг і залучення уваги до РА «Біла Карона» є участь у виставках та фестивалях, таких як «Маркетинг: інновації, можливості, технології», « Майстерня маркетера », « Дизайн-Формат. Реклама. Фото. Арт »,« Перезавантаження PR та маркетингу: чого вимагає ринок - інтеграції або заміни понять? »І мн. ін.
Атрибутика
Корпоративні відзнаки привертають увагу не тільки до продукції фірми, а й до всієї її діяльності, що дозволяє сформувати позитивний образ у потенційних клієнтів і партнерів. Ефективний імідж сьогодні немислимий без корпоративної атрибутики. Саме остання формує фірмовий стиль і може включати в себе безліч елементів обов'язкового використання - від логотипу та слогану до візиток і одягу з символікою, що дозволяє створювати унікальне «обличчя компанії». На жаль, на підприємстві не відбувається належного контролю за правильним використанням атрибутики на виставках, фестивалях та ін. Масових заходах, які можна було б успішно використовувати в якості реклами, а також підвищення запоминаемости бренду.
Сувенірна продукція
Як відомо, запорука успішного бізнесу - це хороші відносини, як з клієнтами, так і з партнерами. Використання сувенірної продукції дозволяє зміцнити імідж, сформувати образ підприємства, що піклується про своїх партнерів. Так само сувенірна продукція - це невід'ємна частина фірмового стилю компанії. РА «Біла Карона» постійно закуповує брендовану продукцію, таку як ручки, блокноти та календарі. Особливо яскрава і унікальна сувенірна продукція виготовляється для Міжнародного фестивалю «Білий квадрат». Кожен відвідувачфестивалю отримує брендований пакет, в якому знаходиться програма фестивалю, блокнот, ручка, каталог робіт, представлених на конкурс та ін.
Таким чином, можна зробити підвести підсумок, що РА «Біла Карона» в якості маркетингових комунікацій використовує PR-заходи, стимулювання продажів і просування послуг, особисті продажі, рекламу та ін. РА «Біла Карона» також бере участь у виставках, фестивалях, розробляє сувенірну продукцію та атрибутику свого підприємства. Необхідно зауважити, що комунікаційна політика підприємства потребує доопрацювання. Вивчивши і проаналізувавши інструменти, які РА «Біла Карона» використовує для просування, можна сказати що деякі ефективні напрямки розвинені недостатньо добре, наприклад стимулювання продажів, а саме програма лояльності, клієнтоорієнтованість, командний менеджмент тощо. Для подальшого успішного розвитку компанії і підвищення конкурентних позицій , слід приділити більшу увагу зазначеним проблемам і усунути слабкі місця.
Висновок
У ході проходження переддипломної практики на ТОВ «Білий квадрат» були поставлені завдання ознайомлення з видами майбутньої професійної діяльності, формування практичних навичок, умінь, набуття досвіду виконання конкретних практичних робіт.
Зокрема були здійснені:
комплексне вивчення методів організації, управління, вдосконалення і підвищення ефективності виробництва;
всебічне вивчення економічної діяльності підприємства, її організаційних та економічних особливостей,
вивчення зовнішньоекономічної діяльності підприємства та її організаційних та економічних особливостей.
Крім цього в період проходження практики пройшло ознайомлення з роботою фахівців відділу маркетингу, вивчені маркетингова і рекламна політика підприємства, зовнішньоекономічна діяльність підприємства.
Додаток А
Основні Партнери Фестивалю «Білий Квадрат» і РА «Біла Карона»
Офіційний партнерДірекція ФестіваляОфіціальн...
