овідальність кримінальний недобросовісний
Завідомо помилковою є реклама, за допомогою якої рекламодавець (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами. За поширення такої реклами з 1 січня 1997 встановлена ??кримінальна відповідальність.
Недобросовісна реклама - це реклама, що порушує законні права та інтереси господарюючих суб'єктів, в тій чи іншій мірі перешкоджає вільному розвитку ринку і конкуренції
Недобросовісною є реклама, яка дискредитує фірми і громадян, які не користуються рекламованими товарами, містить некоректні порівняння рекламованого товару з іншим товаром (товарами), а також містить висловлювання або образи, що ганьблять честь, гідність чи ділову репутацію конкурентів, вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару шляхом імітації (копіювання або наслідування) реклами інших товарів або фірм. Це може бути імітація спільного проекту реклами, тексту, рекламних формул, зображень, музичних або звукових ефектів, які у рекламі інших товарів, вводить споживачів в оману, користуючись н?? достатком у них досвіду і спеціальних знань, у тому числі шляхом приховування в рекламі частини істотної інформації.
Згадайте рекламний ролик відомої фірми, в якому два хлопчики використовують різні гігієнічні засоби для особи: один вмивається милом, а інший користується лосьйоном Клерасил. У результаті один гуляє з дівчиною, а інший змушений приховувати з'явилися прищі під шоломом. Цей ролик був визнаний некоректним, т. К. Рекламодавець грав на підліткових комплексах, дискредитуючи людей, що не користуються рекламованим лосьйоном;
Недостовірна реклама - реклама, що містить відомості, які не відповідають дійсності. Законодавець прагне до буквальною точності інформації, наданої споживачеві в рекламі, наприклад, потрібно документальне підтвердження навіть щодо вживання окремих слів в рекламі, таких як: самий raquo ;, тільки raquo ;, кращий raquo ;, абсолютний raquo ;, єдиний і т. п. При неможливості документально підтвердити, що товар дійсно кращий по рекламованому параметру (закон не визначає характер документального підтвердження: чи повинні це бути дані незалежних випробувань або власних досліджень компанії).
Недостовірні відомості можуть стосуватися:
складу, способу і дати виготовлення товару, його призначення, споживчих властивостей, умов застосування, наявності сертифіката відповідності, сертифікаційних знаків і знаків відповідності державним стандартам, кількості, місця походження;
наявності товару на ринку, можливості його придбання в зазначеному в рекламі періоді час і місце (наприклад, повідомляється, що товар можна придбати в магазині за такою-то адресою, але там його в продажу немає);
ціни товару на момент поширення реклами;
додаткових умов оплати;
умов доставки, обміну, повернення, ремонту й обслуговування товару (наприклад, реклама стверджує, що доставка товару проводиться безкоштовно, на ділі ж за неї доводиться платити);
гарантійних зобов'язань, термінів служби, термінів придатності (наприклад, у рекламі зазначено, що гарантія на всю продається в магазині техніку 3 роки, на ділі ж на ряд моделей встановлена ??гарантія тільки один рік);
прав на використання державних символів (прапорів, гербів, гімнів), а також символів міжнародних організацій;
офіційного визнання, отримання медалей, призів, дипломів і інших нагород;
посилань на будь-які рекомендації або на схвалення фахівців. Зокрема, недостовірними вважаються посилання на що дійсно мали місце, але застарілі схвалення чи рекомендації;
порівнянь з іншим товаром або товарами;
посилань на будь-які гарантії споживачеві рекламованих товарів;
фактичного розміру попиту на товар;
інформації про самого рекламодавця;
інформації про способи придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії.
недостовірних може бути також використання результатів досліджень і випробувань, наукових термінів, цитат з технічних, наукових та інших публікацій, а також статистичних даних, якщо вони представлені у вигляді, преувеличивающем їх обгрунтованість, або якщо ці результати можуть по-різному трактуватися.
Реклама може бути визнана недостовірною незалежно від наявності умислу рекламодавця, рекламопроизводителя або рекламораспространітеля. При наявності умислу зазначених осіб реклама визнається завідомо неправдивої. Це тягне за собою застосування до винного більш суворих заходів відповідальності. Тягар перевірки достовірності та зак...
