кономічної політики.
Реклама як об'єктивне властивість товарного та інших ринків вельми суперечлива. Поряд із зазначеними вище позитивними якостями є у неї і оборотна сторона, вкрай небажана саме для тих, на кого вона розрахована, - для споживачів реклами: надзвичайно висока вартість рекламного ринку. Найдорожча - телевізійна реклама, де ціна однієї хвилини часу досягає 12 тис. Дол. А одні й ті ж рекламні сюжети, як ми повсякденно можемо бачити, прокручуються багато десятків разів. Само собою зрозуміло, що ці витрати компенсуються зростанням цін на рекламовані товари.
З усіх інститутів ринкової економіки рекламу виділяє, мабуть, саме запізніле нормативно-правове регулювання. Приклад реклами переконує, з одного боку, у важливості державного регулювання формується ринкової економіки взагалі, а з іншого - в необхідності робити це своєчасно, в неминучості серйозних негативних наслідків відставання нормативно-правової основи від відбуваються в житті реальних процесів, безконтрольності за реалізацією тих правових приписів , які вже є і повинні діяти.
Завершилося становлення нормативно-правової основи відносин у сфері реклами з прийняттям Федерального закону Про рекламу від 25 липня 1995 Нормативно-правові акти, прийняті до цього Закону, у тому числі укази Президента РФ, продовжують діяти і застосовуватися в частині, що не суперечить Закону про рекламу.
Розробка законопроекту тривала близько двох років. В ньому використаний досвід правового регулювання рекламної діяльності США, Канади, багатьох держав Європи та інших країн. Було підготовлено два альтернативні проекти закону: один - під егідою Державного комітету РФ з антимонопольної політики і підтримці нових економічних структур, другий - під егідою Асоціації рекламних агентств Росії. Завершувалася розробка закону на основі проекту Держкомітету РФ з антимонопольної політики.
Найяскравіша риса Закону - універсальність, спрямованість на забезпечення єдності і несуперечливості нормативно-правової основи рекламної інформації. Дана риса знаходить вираз, насамперед, в чітких цільових установках закону. До них відносяться захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами, запобігання і припинення неналежної реклами, здатної ввести споживачів реклами в оману або завдати шкоди здоров'ю громадян, майну громадян або юридичних осіб, навколишньому середовищі або шкоди честі, гідності або діловій репутації зазначених осіб, а також реклами, зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності та моралі.
Норми Закону про рекламу розраховані на застосування в традиційних для Росії сферах обігу. Він регулює всі відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт, послуг Російської Федерації.
.2 Види реклами
Головна мета будь-якого рекламного повідомлення - привернути увагу споживачів до конкретного товару, послуги або фірмі, сформувати доброзичливе ставлення до них. Реклама, як правило, є оплаченою інформацією.
Цікаво, що для цілей оподаткування російське законодавство має інше визначення реклами - більш правильно відображає її суть і більш послідовне в історичному плані, що дає перелік видів реклами. Рекламою визнаються всі види оголошень, повідомлень і повідомлень, які передають інформацію з комерційною метою за допомогою засобів масової інформації друку, ефірного, супутникового і кабельного телебачення, радіомовлення), каталогів, прейскурантів, довідників, листівок, афіш, плакатів, рекламних щитів, календарів, світлових газет (біжучий рядок, світлова фіксована рядок), майна фізичних осіб.
В даному випадку необхідно розглянути більш докладно види неналежної реклами, тому неналежна реклама є небезпечним суспільним явищем, і, в кінцевому підсумку, ФЗ" Про рекламу спрямований на те, щоб захистити громадян від цього явища.
При здійсненні комерційної діяльності, особливо в умовах конкуренції, що розвивається, при природному бажанні підприємця продати якомога більше товарів, робіт, послуг, зайняти кращий сегмент ринку, випередити конкурента, можливі різні форми введення споживачів в оману в рекламі. Виходячи з цього, рекламодавець повинен акуратно ставитися до всіх відомостей, що містяться в рекламі
Будь-яка реклама, яка не відповідає вимогам закону, є неналежною. Така реклама не допускається. Видами неналежної реклами є:
недобросовісна реклама;
недостовірна реклама;
свідомо помилкова реклама;
неетична реклама,
прихована реклама.
Найбільш небезпечним для споживача є випадок завідомо неправдивої реклами. реклама відп...
