, почуття відповідальності, бажання зробити все можливе для перемоги на виборах. Серед таких людей з'являлися непогані організатори політичних кампаній, але діяли вони, спираючи скоріше на інтуїцію, досвід, ніж на наукове знання особливостей електоральної поведінки і виборчих технологій.
Сучасний підхід до виборчих технологій відрізняється усвідомленням необхідності органічної сполуки практичного досвіду політичної боротьби і наукового знання. Важливо не тільки знати добре зарекомендували себе прийоми передвиборної боротьби, а й розуміти глибинні причини успіху або невдачі конкретних технологій. Але таке розуміння стає можливим лише в тому випадку, якщо організатори виборчої кампанії володіють нео?? ходимо теоретичними знаннями, здатні адекватно оцінити ситуацію, виявити тенденції розвитку масових настроїв, визначити ті «больові точки» у свідомості і мотивації людей, вплив на які може призвести до зміни їх поведінки в потрібному для організаторів напрямку. Дана обставина змушує організаторів виборчих кампаній звертатися до допомоги професіоналів - людей, що спеціалізуються в області політичних технологій, що володіють відповідними знаннями, вміннями та навичками.
В даний час в багатьох країнах з'явилися люди, чиєю професією стала організація передвиборних кампаній, сформувалися агентства, що спеціалізуються в цій області. У 1968 р в Парижі була створена Міжнародна асоціація радників з політичних кампаній. У нашій країні політичні консалтингові фірми вперше голосно заявили про себе в період передвиборних кампаній 1995-1996 рр. Перемогу на виборах, як правило, здобували не ті кандидати і партії, які по старинці спиралися на «своїх людей», на партійний або адміністративний апарат, а ті, хто наймав політичних консультантів. Яскраву сторінку в історію розвитку політичного консультування в нашій країні вписали різні агенції, що працювали в ході виборчих кампаній 1996-2000 рр., Які готували поїздки кандидатів, які надавали виборчим штабам не тільки дані про поточні рейтингах, а й інформацію про переваги, поглядах і установках населення, диференційовану по регіонах, по типами поселень, за професіями, за віковими групами, взаємодіяли із засобами масової інформації і т.д.
Виборчі технології в руках професіоналів стають досить сильним зброєю, що дозволяє залучати на сторону обслуговується цими професіоналами кандидата значні верстви населення, змінювати їхні електоральні переваги. Однак це стає можливим тільки в тому випадку, якщо виборчі технології використовуються комплексно, відповідно до науково обгрунтованої стратегією виборчої кампанії, якщо вони враховують поведінку політичних суперників, а також реальні процеси, що відбуваються в масовій свідомості. [7]
2. Структурні ланки виборчої кампанії
. 1 Аналіз передвиборчої ситуації
Будь-яка виборча кампанія унікальна і не може бути з точністю відтворена через якийсь час. Навіть якщо через, наприклад, чотири роки балотується той же кандидат в тому ж виборчому окрузі, він вже не може використовувати старі гасла, колишню рекламну продукцію і повторювати раніше написані мови. Під впливом різних обставин настрою, орієнтації, інтереси людей змінюються, і кожен раз виборчу кампанію доводиться починати заново.
Серйозні політики приступають до підготовки виборчої кампанії задовго до офіційного оголошення термінів виборів і офіційного старту передвиборної агітації. Їх перший крок - аналіз ситуації в окрузі. Проводячи дослідження, організатори виборчої кампанії отримують той необхідний мінімум знань, який дозволяє їм будувати виборчу стратегія не наосліп, покладаючись виключно на свою інтуїцію, а раціонально, спираючись на об'єктивні дані, використовуючи технологічні прийоми, адекватні ситуації, що склалася. Здійснюється так зване інформаційно-аналітичне забезпечення виборчої кампанії.
Передвиборчі дослідження мають прикладний характер, тобто їх спрямованість визначається цілями організаторів виборчої кампанії і насамперед необхідністю залучити на свій бік максимальне число виборців. Наприклад, при формуванні позитивного іміджу кандидата необхідно знати думки, судження жителів виборчого округу про те, якими якостями повинен володіти кандидат, за якого вони стали б голосувати, які ідеї відстоювати; для складання передвиборчої програми треба мати інформацію про насущні турботах виборців, їх ціннісних орієнтаціях, інтересах і перевагах; для проведення агітації важливо знати, які міфи, стереотипи, переконання існують в масовій свідомості.
Які ж основні напрями передвиборних досліджень? Перший напрямок передбачає всебічний аналіз ситуації в окрузі напередодні виборів. До вирішення цього завдання приступають (залежно від масштабу кампанії) за 3-6 місяців до виборів. Деякі фахівці збільшують цей термін до року ...
