і більше. За цей час збирається всіляка інформація про округ (чисельність населення, його соціальна та етнічна структура; основні релігійні громади; структура промислового і сільськогосподарського виробництва; найбільші підприємства та фінансові установи; освітні установи, середній і дрібний бізнес і т.д.), а також про його жителів (інтереси, ціннісні орієнтації, запити, електоральні переваги, установки і т.д.). Зібраний масив інформації аналізується, і на його основі пропонуються конкретні рекомендації з вироблення стратегії виборчої кампанії. Якщо це завдання вирішується своєчасно і професійно, то ефективність виборчої кампанії різко зростає, так як дії її організаторів починають будуватися з урахуванням реальних очікувань конкретних людей.
Другий напрямок - це забезпечення інформаційно-аналітичної підтримки розпочатої виборчої кампанії. Результативність будь-якого управлінського процесу залежить від того, наскільки повну і достовірну інформацію отримує суб'єкт управління про хід реалізації управлінських рішень. У даному випадку мова йде про створення стійкої зворотного зв'язку між організаторами виборчої кампанії, з одного боку, і виборцями - з іншого. Ефективна зворотний зв'язок дозволяє суб'єкту управління коригувати свої дії, вчасно помічати виникаючі проблеми, адекватно реагувати на випади суперників. Це завдання реалізується у вигляді моніторингових досліджень, що дозволяють відслідковувати коливання громадської думки і зміна ставлення виборців до кандидата, а також шляхом спостереження за діями конкурентів та інших політичних акторів, залучених у виборчий процес.
Необхідна організаторам виборчої кампанії інформація може бути отримана різними способами і методами: по-перше, шляхом вивчення статистичних даних про економічний розвиток округу, про демографічний склад населення, про рівень життя, про підсумки виборів в попередні роки і т.д .; по-друге, завдяки різним опитуваннями населення (анкетування, інтерв'ю), що дозволяє виявити суб'єктивні переваги людей; по-третє, за рахунок роботи з фокус-групами, в яких обговорюються варіанти гасел, рекламних роликів, наслідки можливих кроків кандидата, тексти його виступів і, таким чином, з'ясовується безпосередня, у тому числі що виявляється на несвідомому рівні, реакція людей на ті чи інші дії організаторів виборчої кампанії; по-четверте, шляхом відстеження дій конкурентів за допомогою спостережень, а також із застосуванням методу контент-аналізу, тобто кількісного аналізу друкованої продукції та виступів лідерів.
Інформаційно-аналітичне забезпечення виборчої кампанії - справа трудомістка, потребує професійних знань і навичок. Будь-яка профанація, дилетантизм в цій справі чреваті серйозними прорахунками як при виробленні стратегії виборчої кампанії, так і в ході передвиборної боротьби за голоси виборців. [3]
. 2 Стратегія виборчої кампанії
Не можна приступати до ведення виборчої кампанії, якщо відсутнє стратегічне бачення шляхів досягнення поставленої мети. Якщо у кандидата і його команди немає стратегії, то їх дії неминуче стають хаотичними, суперечливими і в підсумку зводять до нуля витрачені зусилля.
Стратегія виробляється з урахуванням того, що виборець вільний у своєму виборі, що його не можна змусити проголосувати за того чи іншого кандидата, а треба спонукати до такого кроку. Реальною можливістю зробити це є інформаційний вплив на масову свідомість шляхом створення привабливого образу кандидата або виборчого об'єднання. Вибір основних параметрів цього образу і визначатиме зміст стратегії виборчої кампанії.
Виборча стратегія - це сукупність інформаційних тим, розкриттю змісту яких буде підпорядкована вся виборча кампанія. Виробити стратегію - значить визначити такі ключові теми. [7]
Вироблення стратегії починається з пошуку відповіді на питання: яка інформація може вплинути на мотивацію людей і змінити їх електоральна поведінка у відповідності з цілями організаторів виборчої кампанії. Наприклад, що повинно бути в діях, образі, програмі кандидата такого, що змусило б виборців перейнятися до нього довірою і віддати за нього свої голоси? Сформульовані відповіді на це питання фактично перетворюються на головні теми виборчої кампанії, складають її стратегію. І, як неважко здогадатися, теми можуть бути або сформульовані на основі знання про реальні поглядах, судженнях і думках виборців, або запропоновані стратегами виборчої кампанії на основі власної інтуїції або свого практичного досвіду. У другому випадку можливі серйозні прорахунки у визначенні стратегії, оскільки масові настрої дуже рухливі, а будь практичний досвід має обмежений характер.
Припустимо, що в ході попереднього аналізу ситуації у виборчому окрузі вдалося з'ясувати, що жителів даного округу найбільше хвилює проблема безробітт...
