зму як галузі економіки надають сформовані стереотипи. У ряді країн Росія досі асоціюється з ведмедями, ходять по вулицях міст raquo ;, сильними морозами raquo ;, горілкою і балалайкою raquo ;. Серед самих росіян існує думка про низьку якість російського сервісу, неусвідомлено підтримуване деякими засобами масової інформації. Все це знижує привабливість Росії як місця вкладення інвестицій і як країни, цікавою з точки зору туризму.
Значущим проектом, трансформуватися з гуманітарного регіональної в соціокультурний проект федерального рівня, є спільно реалізований Урядом Москви та Урядом Вологодської області проект Великий Устюг - батьківщина Діда Мороза raquo ;. Географічне розташування району та області в європейській частині Росії дозволяє включити в зону інтересів проекту великі території, як Росії, так і Західної Європи.
Проект несе в собі також економічну складову і являє собою варіант вигідного освоєння території на основі створення сприятливих умов для розвитку туристсько-рекреаційного бізнесу.
Місія проекту полягає у створенні фрагмента національної ідеї, затвердження національної самосвідомості російського народу, консолідації суспільства навколо традиційних національних та загальнолюдських цінностей через образ Діда Мороза - символ добра, надії, мудрості і справедливості.
У рамках проекту динамічно розвиваються різні напрямки туристської діяльності: екскурсійно-пізнавальний, подієвий, лікувально-оздоровчий, діловий, спортивний, сільський туризм.
Турпродукт проекту Великий Устюг - батьківщина діда Мороза включає надання наступних послуг:
відвідування вотчини Діда Мороза, включаючи Стежку казок і Будинок Діда Мороза;
відвідання міської резиденції Діда Мороза та пошти Діда Мороза;
оглядову або тематичну екскурсію по місту;
відвідування виставки Новорічна іграшка raquo ;;
відвідування музею і церков міста;
майстер-класи, ігрові танцювальні та розважальні програми, виробничі екскурсії: Красавінскій льонокомбінат raquo ;, Велікоустюгскіе візерунки .
Програма спрямована на досягнення довгострокової мети - формування сучасного ефективного конкурентоспроможного туристичного продукту, орієнтованого на збереження і примноження культурно-історичної спадщини, духовний розвиток і стимулювання економічного розвитку в муніципальних утвореннях області.
Для досягнення поставленої мети Програма передбачає вирішення низки завдань:
виховання любові до національної культури, визначальною самобутність культури Російської Півночі;
подальший розвиток сучасної туристичної інфраструктури, у тому числі на основі державно-приватного партнерства;
розвиток різних видів туризму, в тому числі дитячого, спортивного, ділового, соціального, екологічного;
інформаційне просування іміджу Вологодської області як туристичного центру;
організація сучасного туристського сервісу і форм його функціонування;
розширення туристично-транспортного коридору.
. 2 Аналіз реалізації довгострокової програми Програма розвитку туризму «Великий Устюг - батьківщина Діда мороза»
На туристичному ринку Росії Вологодська область сьогодні займає одне з провідних місць. Її величезний потенціал у цій сфері очевидний. Вологда і Великий Устюг широко відомі і користуються популярністю у туристів - але це не єдині міста Вологодчіни, здатні зацікавити, вразити і задовольнити потреби людей, що бажають здійснити захоплюючу подорож.
В даний час у Вологодській області реалізується довгострокова цільова програма в сфері туризму: «Великий Устюг - Батьківщина діда морозу» на 2011 - 2014 роки.
«Великий Устюг - батьківщина Діда Мороза» - так звучить головний туристський слоган Вологодчіни. Можливість познайомитися з укладом життя, побутом та звичаями, культурою та творчістю корінних нечисленних народів Півночі. Все це викликає в останні роки величезний інтерес у туристів, а Устюг - активно просувається у розвитку цього нового для Росії продукту, під назвою етнографічний туризм.
На її реалізацію з обласного бюджету виділено 24827000 млн. рублів, що на 23% нижче первісного фінансування (табл. 1). Скорочення бюджету свідчить про низьку ефективність фінансового планування, а також не дозволяє реалізувати програми в повній мірі, що в подальшому може відбитися на планових показниках і знизить їх ефективність.
Таблиця 1
Цільова программаОбщій обсяг фінансування програм...
