обчислюється за формулою:
? = К1 * Кn +1
Де ? - місткість ринку,
К-уточнююче коефіцієнт.
Для розрахунку ми взяли кілька коефіцієнтів:
К1 - кількість потенційних покупців вікон в Москві і МО;
К2 - частка населення Москви і МО від 18 років і старше;
К3 - частка кожного сегмента (%);
К4 - середня ціна, яку респонденти готові витратити при купівлі одного вікна;
К5 - відділення користувачів від не користувач, тобто виняток людей, що не збираються купувати вікна в найближчий рік.
Чисельність населення Москви і МО становить 18598621 осіб.
Чисельність неповнолітніх складає 3239488 осіб, з них в МО: 1312626 чоловік і в Москві: 1926862 людини.
Частка населення Москви і МО становить 82,6%
. Розрахунок ємності ринку першого сегмента.
K1 = 18598621 осіб
K2 = 82,6%
K3 = 22,7%
К4 = 7 500 рублів
К5 = 22%
? 1 = 18598621 Г— 0,826 Г— 0,227 Г— 7500 Г— 0,22 = 5754009747 рублів.
. Розрахунок ємності ринку другого сегмента.
K1 = 18598621 осіб
K2 = 82,6%
К3 = 17,2%
К4 = 10 000 рублів
К5 = 29%
? 2 = 18598621 Г— 0,826 Г— 0,172 Г— 10 000 Г— 0,29 = 7662795520 рублів.
. Розрахунок ємності ринку третього сегмента.
K1 = 18598621 осіб
K2 = 82,6%
К3 = 32%
К4 = 13 000 рублів
К5 = 16%
? 3 = 18598621 Г— 0,826 Г— 0,32 Г— 13 000 Г— 0,16 = 10225254006 рубл...
