ті.
Для того, щоб розробити найбільш повну номенклатуру споживчих властивостей, нами були проаналізовані умови та способи споживання швейних виробів і враховані вимоги до них різних груп споживачів.
Для вибору та обгрунтування оптимальних споживчих властивостей швейної верхнього жіночого одягу було проведено соціологічне опитування. Було опитано 100 представниць жіночої статі. [Додаток Г].
За даними опитування видно, що всіх покупців цікавлять різні споживчі властивості швейної жіночого верхнього одягу. Так, наприклад, якість цікавить - 25%; ціна - 20%; колористичне напрямок і напрям моди цікавить - 30%; сировину і оригінальність моделі - 20% та ін
На основі купівельних переваг розробимо номенклатуру споживчих властивостей, для швейної верхнього жіночого одягу.
Таблиця 4.2.1 - Розробка номенклатури споживчих властивостей швейної жіночого одягу
Властивості 1-го уровняСвойство 2 - го уровняСвойство третій уровня1231.Функціональние свойства1.1 Відповідність вироби основному функціональному назначенію1.1.1 Захист тіла людини від різного роду факторів; 2.Ергономіческіе свойства2.1 Гігіеніческіе2.1.1 Теплозащітность2.2 Фізіологіческіе2.2.1 Масса3.Естетіческіе свойства3.1 Інформаційна виразітельность3.1.1 Відповідність моді 3.1.2 Фактура матеріалу верху; 3.1.3 Кольорове решеніе3.2 Раціональність форми3.2.1 Відповідність форми вироби і матеріала3.3 Цілісність композіціі3.3.1 Декоративність; 4.Свойства надежності4.1 Ремонтопридатність 4.2 Формоустойчивость4.1.1Возможность хімічного чищення; 4.2.2 несмінаемості Примітка: Джерело - власна розробка
Інформація, отримана в результаті проведення опитування, має соціально - економічний, товарознавчий та соціально психологічний характер. Соціально - економічна інформація дозволяє сформулювати найбільш точне уявлення про розвиток купівельного попиту під впливом соціально-економічних чинників (соціального стану, професії, статі, віку тощо)
Товарознавча інформація дає відомості про вимоги покупців до споживчих якісним і естетичним властивостям товарів, що реалізуються підприємствами роздрібної торгівлі.
І нарешті, соціально - психологічна інформація виступає, як сукупність відомостей про ступінь впливу на купівельний попит суб'єктивних чинників психологічного характеру.
Отримані результати опитування говорять про те, що більшість покупців вважають за краще купувати швейну верхній жіночий одяг у фірмових магазинах підприємств. Через те, що в них більш широкий вибір швейного асортименту. І не мала частка споживачів віддає перевагу продукції ВАТ «Елема», т.к. підприємство працює для різних верств населення і в різних цінових факторах.
Таким чином, маркетингові дослідження підтвердили той факт, що при оцінці конкурентоспроможності того чи іншого виробу, можна використовувати опитування, як джерело додаткової інформації, конкретизації показників, що вводяться в оцінку. Споживач надає різну значимість показниками якості швейної верхнього жіночого одягу, залежно від особливості самого виробу (призначення, колір, фасон), а також залежно від власних демографічних характеристик (стать, вік і т.д.). Облік цих характеристик на стадії розробки вироби дозволить істотно підвищити конкурентоспроможність вітчизн...
