(2)
де - Середня оцінка експертів по i - му властивості.
Інтегральний показник конкурентоспроможності визначається за допомогою формули:
(3)
де С - роздрібна ціна, витрати на установку і транспорт (ціна споживання).
Відносний рівень конкурентоспроможності (К) розраховується за формулою:
(4)
де - інтегральний показник конкурентоспроможності базового зразка.
Якщо К 1, то експериментальний товар перевершує по конкурентоспроможності базовий. Якщо К=1, то їх конкурентоспроможність на одному рівні, а якщо К 1, то експериментальний товар поступається базовому зразку товару і вимагає вдосконалення.
Необхідно визначити узгодженість думок експертів за коефіцієнтом варіації. Розрахунок коефіцієнта варіації здійснюється за формулою:
(5)
де - середньоквадратичне відхилення за кожним показником.
Споживчі властивості є особливо важливими для оцінки рівня конкурентоспроможності. Якщо ретельно вивчати параметри споживчих властивостей товару, то можна отримати хороший шанс завоювати перевагу споживачів, а значить і сам ринок.
Розрахунок відносного рівня конкурентоспроможності показує, що конкурентоспроможний товар - це такий товар, який на одиницю ціни споживання задовольняє потреби на більш високому рівні, ніж інші конкуруючі товари.
4.2 Вибір та обгрунтування оптимальних споживчих властивостей, для оцінки конкурентоспроможності швейної верхнього жіночого одягу
Споживча оцінка товару - це об'єктивне ставлення (схвальне, негативне, нейтральне) покупців до конкурентного виробу або окремим функціональним і естетичним властивостям, престижності, доступності за ціною, надійності, зручності в користуванні, відповідності моді та іншим вимогам до складу товарної пропозиції в процесі вибору та купівлі товару на ринку. Споживчі оцінки можуть проявлятися як у формі прямого переваги (придбання) або відмови від покупки конкретного виробу, так і у формі суджень про його переваги чи недоліки перед іншими товарами аналогічного призначення, висловлених потенційними споживачами при ознайомленні з товарним асортиментом.
Таким чином, цілком очевидно, що у формуванні асортименту товарів одним з важливих чинників є попит. [16, с. 234].
Споживач, як носій попиту, володіє певною купівельною спроможністю (можливістю придбання потрібних йому товарів), співставляючи свої потреби з даною здатністю, орієнтуючись при цьому на найбільш важливі споживчі властивості та ціну. З розвитком ринкових відносин активність споживачів товарів значно підвищується, більш конкретними і виборчими стають їх вимоги до складу пропозиції. Оцінка конкурентоспроможності зазвичай проводиться, як правило, за якісними показниками, регламентованим в нормативно - технічної документації, а також з урахуванням цінового та маркетингового факторів. Однак цей перелік якісних показників не є повним, оскільки містить лише регламентовані показники (функціональні, безпеки і т.д.), а для швейних товарів величезне значення мають порівнянні показники - ергономічні, естетичні, надійнос...
