знаходять відображення в рекламі, часто в одному і тому ж журналі або телевізійному ролику. Розмір - ще одне поняття сучасної американської культури, що має подвійний зміст. Ідея В«чим більше, тим кращеВ» підтримується продавцями позашляховиків, величезних пляшок безалкогольних напоїв і великих обсягів продуктів харчування в супермаркетах Wal-Mart. З іншого боку, мініатюрні модельщіци рекламують ідеї дієтичних і фітнес-програм, розроблених для зменшення пропорцій людського тіла. p align="justify"> Рекламні тексти, представлені нами в наступних параграфах, були опубліковані в рекламних інтернет-довідниках [57; 59].
Як і будь-який інший концепт, концепт В«individualismВ» реалізується найчастіше за допомогою лексеми, що реалізує його безпосередньо, В«individualityВ», досить часто постають частиною виразу В«express your individualityВ». У рекламному тексті антикварних обручок, продаваних допомогою Інтернет-магазину, представлені саме ці одиниці: у зав'язці рекламного тексту - В«Express Your Individuality With Pearl Diamond RingsВ», а далі і в інформаційному блоці - В«These rings allow you to show your individualityВ» , В«This makes them incredibly valuable as a way to express your unique and personal individualityВ». Прикметники unique і personal підсилюють ефект В«індивідуалізмуВ», який втілюється товаром. Завершується даний інформаційний блок фразою В«be different and get a pearl diamond ringВ». І тут концепт знаходить свою реалізацію у фразі В«be differentВ». Бути іншим значить не бути схожим на інших. У цьому і виражається індивідуальність. p align="justify"> Нижче представлені приклади подібної реалізації концепту в зав'язках інших рекламних текстів:
В«Express Your Individuality with Wholesale Body JewelryВ» (Wholesale Jewelry);
В«Express your individuality with Retro Clothing <#" justify">В« All you have to do is to supply the text and images that show your individuality. Perhaps you have come up with some original sayings over the years В»(Custom T Shirts). p align="justify"> Концепт В«individualismВ» так само реалізується за допомогою виразу В«express yourselfВ», що є синонімічним для вираження В«express your individualityВ». Таким чином реалізується концепт в рекламному слогані німецьких виробників автомобілів марки Audi, що рекламує нову модель автомобілів: Express yourself with quattro В»; виразВ« express yourself В»в якості рекламного слогана своєї продукції використовувало і використовує велику кількість виробників, таких, як виробники електронної техніки Samsung ( В«Express Yourself, PerfectВ»), телекомунікаційна компанія Bharti Airtel Limite.
Японський виробник автомобілів Scion, що поставляє свою продукцію виключно на північноамериканський ринок, використовує у своїй рекламі досить цікавий прийом суміщення двох, здавалося б, протилежних один одному, концептів: individualism і conformity. Обидва ці концепту мають ...
