дейВ»;
У даному прикладі концепт В«правдаВ» реалізується за допомогою службової частини мови В«дійсноВ», що є синонімічно слову В«правдаВ».
Виробники лікеро-горілчаних іздейлій ВАТ В«Валуйський ЛГЗВ» використовують ту ж частку в рекламному тексті своєї продукції:
В«Дійсно, якість, якість і ще раз якість - головний пріоритет у роботі Валуйського підприємстваВ», В«Якість коньякуВ« Избербаш В»- справді вище всяких похвал!В». p align="justify"> Даний концепт, як і інші концепти, може реалізовуватися і за допомогою лексеми, прямо вказує на нього. У даному випадку це лексема В«правдаВ». Таким способом в інформаційному блоці рекламного тексту американської продовольчої компанії В«HeinzВ», що володіє чималою кількістю брендів на території Росії, реалізується даний концепт:
В«Ми завжди говоримо правду, чинимо згідно високим етичним стандартам і гарантуємо найвищу якість нашої продукціїВ».
Підводячи підсумок вищесказаного, варто відзначити, що коцнепти В«істинаВ» і В«правдаВ» розрізняються за змістом, хоч і часто представляються синонімічні словами. З цієї ж причини вони мають різні способи реалізації. Використання однієї лексеми для реалізації одного концепту, неможливо для реалізації іншого. p align="justify"> Для реалізації обох концептів можна виділити наступну класифікацію, засновану на становищі реалізують одиниць у структурі рекламного тексту:
а) вказівку на концепт у зав'язці (зачині) рекламного тексту;
б) реалізація в інформаційному блоці рекламного тексту;
в) реалізація концепту в слогані, короткому рекламному гаслі.
Якщо говорити про тип реалізують концепт одиниць, то очевидні відмінності. Наприклад, вживання одиниць, прямо вказують на концепт, застосовується для обох концептів, в той час як, вживання одиниць, що потрапляють в інтерпретаційні поле, виявлено лише при реалізації концепту В«істинаВ» - В«аксіомаВ». Говорячи про концепт В«правдаВ», у свою чергу, очевидно, що концепт може бути реалізований за допомогою його інформаційного елемента - лексеми В«дійсністьВ». p align="justify"> Розглянувши реалізацію основних російських культурних концептів в російських рекламних текстах і описавши їх способи, ми можемо перейти до розгляду реалізації американських культурних концептів.
3.3 Реалізація культурних концептів в англійських рекламних текстах
.3.1 Концепти В«individualismВ» і В«conformityВ»
В американській культурі часто відображаються двоїсті цінності. Наприклад, американці дорожать своєю історією першопрохідців нової землі - історією незалежності - і в той же час цінують здатність купувати точно такі ж речі і вести такий же спосіб життя, що і їх сусіди. Індивідуалізм і конформізм ідуть тут рука об руку. Ці суперечливі ідеї ...
