чималу значимість для жителів Сполучених Штатів. Саме індивідуальність і можливість самовираження відображають волелюбність і демократичність західної системи, і саме вони представляють собою першочергові цінності будь-якого американця. Нарівні з цим єдність так само являє собою невід'ємну частину американської культури цінностей. Тому концепт conformity так само займає не останнє місце серед базових цінностей американців. Виробники автомобілів Scion все ж роблять особливий акцент на індивідуалізм, але в той же час в деяких рекламах, поряд з концептом individualism, їм вдається реалізація концепту conformity. Так, наприклад, на багатьох рекламних зображеннях ми можемо побачити оригінальний слоган компанії: В«United by individualityВ». Реалізація концептів в даному випадку очевидна: дієслово unite використаний для реалізації концепту conformity, в той час, як іменник individuality прямо вказує на індивідуалізм. В одному випадку, в якості візуальної підтримки використано зображення автомобіля. При цьому зображення поділено навпіл, ділячи автомобіль і слоган на дві рівні частини, виконані в різних стилях. В іншому випадку, перед нами зображено безліч автомобілів марки Scion, моделі їх повторюються, але розфарбування й стиль у кожного автомобіля індивідуальний. Подібні зображення підсилюють бажаний виробниками ефект, вони підкреслюють стильові якості продукції. Такий же прийом використано і в іншій рекламі марки Scion зі слоганом В«Customize your Scion to fit your personalityВ». Оборот В«customize to fit personalityВ» реалізує концепт індивідуалізму, запевняючи, що покупець може сам вибрати комплектацію і забарвлення свого автомобіля, зробивши його дійсно індивідуальним і відмінним від інших. На рекламному зображенні знову ж показані три автомобілі однієї моделі, але різного оформлення. p align="justify"> Більш цікаві варіанти реалізації концептів individualism і conformity так само представлені в наступних рекламних текстах тих же виробників автомобілів Scion:
В«CREATE A FOLLOWINGNEVER FOLLOWINGWITH USSTANDING OUTONE OF USBECOMING NONE OF USВ»,
В«TEAR IT UP. T RIP IT OFF.ZAGOTHERS ZIG.ONE OF USBECOMING NONE OF USВ».
Реалізація концептів в даних текстах досягається шляхом використання протиставлень. У першому випадку концепт individualism знаходить свою реалізацію в дієсловах В«never followingВ», В«standing outВ», В«becoming none of usВ». У другому тексті даний концепт реалізується пропозицією в наказовому способі (закликом не копіювати - В«Don t rip it offВ»), і так само дієслівним словосполученням В«becoming none of usВ».
Концепт conformity, у свою чергу, реалізується так само дієслівними словосполученнями В«create a followingВ», В«stand with usВ», В«become one of usВ», що потрапляють у інтерпретаційні поле концепту. p align="justify"> Але в другому тексті можна вияви...
