у частину своїх коштів в зовнішню рекламу 35% і друковану рекламу, яка теж становить 35% у структурі.
Ступінь впливу рекламної діяльності на обізнаність споживачів про компанію ТОВ СТК «Сенека» за 5 років показала, що збільшуючи витрати на рекламу, пропонуючи якісні вироби, число обізнаних про компанії зростає з кожним роком, 38% в 2012 році.
У зв'язку з вищевикладеним, на підприємстві були визначені шляхи вдосконалення організації рекламної діяльності ТОВ СТК «Сенека».
За результатами аналізу позицій фірми можна відзначити, що по кованої продукції фірма надає серед відомих конкурентів середню ціну і високу якість своєї продукції, тобто займає сегмент ринку вище середнього щодо конкурентів.
На підставі проведеного аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, аналізу сильних і слабких сторін, загроз і можливостей підсумуємо основні проблеми, над якими нам треба попрацювати, щоб поліпшити фінансовий стан та ефективність роботи підприємства:
· розробити стратегію розвитку рекламних заходів підприємства на 2014 рік;
· розробити агресивну маркетингову програму, рекламні заходи, які дозволять збільшити обсяги продажів;
· розширити ринки збуту продукції;
· контролювати величину дебіторської заборгованості та недопущення прострочення;
· розробити системи винагород і заохочень персоналу.
Грунтуючись на матеріалах підприємства ТОВ СТК «Сенека» був розрахований економічний ефект рекламування. Витрати на рекламу склали 15420 руб., А отриманий економічний ефект рекламування склав 1716 руб. З цього випливає, що проведена рекламна акція була неприбутковою, але і не можна сказати, що вона принесла великі збитки.
Список використаних джерел
1.Антонов, Л.В. Особливості підприємницької діяльності на ринку реклами / Л.В. Антонов / / Соціально-економічні явища і процеси / Л.В. Антонов.- 2011. - № 8
. Аренс, В. Ф. Сучасна реклама / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс.- М.: ЕКСМО, 2011 - 876 с
3.Багіев, Г.Л. Маркетинг: Підручник для вузів. 3-е изд./Г. Л. Багієв, В. М. Тарасевич - СПб.: Питер, 2007 - 736с
. Бернет Дж. Маркетингові дооммунікаціі: інтегрований підхід / Бернет Дж., С. Моріарті - СПб.: Питер, 2009 - 174 с
5.Буарі, Ф. А . Паблік рілейшнз, або Стратегія довіри / Пер. з фр / Ф.А. Буар - М.: Консалтингова група «Імідж-контакт».: Инфра-М, 2009 - 178 с
. Глазунов, В.В. Торгова реклама / В.В Глазунов - М.: Економіка, 2011.
. Головльова, Е. Л. Основи реклами: навч. посібник / Є. Л. Головльова.- М.: Академ.Проект, 2008 - 330 с
8.Гуревіч, П. С. Психологія реклами: іст.-аналит і філос. зміст: Учеб.пособие / П. С. Гуревич.- Ростов н / Д.: Фенікс, 2009 - 459 с
9.Гуревіч, П. С. Психологія реклами: іст.-аналит. і філос.содержаніе: Учеб. посібник / П. С. Гуревич.- Ростов н / Д.: Фенікс, 2009 - 459 с
10.Джефкінс, Ф.А. Реклама: навч. посібник: Пер.с англ./Ф. Джефкинс.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 - 523 с
. Джоунс, Д.Ф. Рекламний бізнес / Д.Ф. Джоунс - М.: Вільямс 2012 - 175 с
. Дубровін, І. А. Маркетингові комунікації: навч./І. А. Дубровін.- М.: Дашков і К, 2009 - 577 с
13.Ефремов, В.С. Стратегія бізнесу. Ко...
