ак само довго, як довго ринкові відносини будуть розвиватися.
Рекламна діяльність ТОВ «СТК Сенека» забезпечує підприємству стимулювання продажів, створює оригінальний стиль, вигідно відрізняє компанію від інших аналогічних підприємств міста. Організація рекламно-інформаційної роботи на підприємстві входить у функції керівника та його заступника. Даними фахівцями досить інтенсивно здійснюється рекламна діяльність, а саме, розповсюдження друкованих буклетів, телевізійна реклама, реклама в ЗМІ, сайт компанії, візитки, вивіски.
Рекламна діяльність ТОВ «СТК Сенека» вимагає постійної роботи на перспективу, співпраці всіх відділів і підрозділів. Необхідний постійний пошук найбільш дієвих засобів і форм рекламної діяльності, обгрунтований вибір рекламоносіїв.
У зв'язку з цим, ми вважаємо, що підприємству ТОВ «СТК Сенека» необхідно розробити нову рекламну стратегію, більш орієнтовану на потенційних клієнтів. В даний час на підприємстві використовується раціоналістичний тип рекламної стратегії.
Однак на наш погляд використання такого типу рекламної стратегії, в сучасних умовах, недоцільно. У цих умовах реклама повинна бути більш художньо виразна, створювати сильний емоційний фон, вона повинна привертати до себе увагу тоді люди будуть прагнути повторно її переглянути. Тому, ми вважаємо, що доцільніше використовувати проекційну рекламну стратегію.
В аналітичній частині було досліджено підприємство ТОВ «СТК Сенека», яке займається професійним виготовленням кованих та зварних виробів будь-якої складності. Була проаналізована внутрішнє і зовнішнє середовище підприємства. Основні проблеми, виявлені в ході аналізу - це зниження реалізації продукції, підвищення заборгованості перед постачальниками, а також те, що фірма працює в основному за рахунок позикових коштів, представлених у балансі короткостроковими кредитами і позиками.
Виручка від продажу товарів, робіт і послуг в 2012 році в порівнянні з 2008 роком збільшилася на 2,9% або на 50 тис. руб. в грошовому вираженні. Повна собівартість реалізованої продукції так само збільшилася 2,08%. Збільшення цих показників призвело до збільшення прибутку в 2012 році на 36,58% порівняно з 2008 роком або на 15 тис. руб. в грошовому вираженні. Рівень рентабельності зріс на 0,82 процентних пункту. Самий сприятливий фінансовий рік припадає на 2010 рік. Прибуток у цьому році склала 97 тис. руб., А рівень рентабельності склав 7,35%.
Були запропоновані стратегічні ринки збуту. Крім того було прийнято рішення про створення Інтернет-магазину та поліпшенні інформаційного представлення власного сайту. Проведені зміни в цінової політики компанії, розроблена система знижок як щодо з оптовими, так і роздрібними покупцями. Кардинальним чином переглянута комунікаційна, рекламна політика, розроблено план з проведення ефективної рекламної кампанії. Усі заходи в даній області спрямовані на підвищення популяризації фірми на старих ринках, а також сприятиме більш ефективному виходу на нові ринки.
Аналіз впливу певних видів реклами на впізнаваність компанії показав, що зовнішня реклама і вивіска, зробили найбільший вплив на впізнаваність підприємства ковальської кування, 38% і 24% відповідно.
Аналіз показників використання рекламних засобів показав, що ТОВ СТК «Сенека» вкладає більш...
