кий працює в інфекційній лікарні № 30 ім. Боткіна. Ти знаєш, що настане момент, коли всі журналісти тебе будуть діставати питаннями: «А закупили Чи вакцини проти грипу?», «А скільки додаткових ліжок ви розгорнете на цей період?» Ну чому ти чекаєш цього? Чому ти не збереш прес-конференцію, де всім журналістам все це розкажеш? Або, припустимо, сталося якесь неприємна пригода: прорвало трубу, ллється гаряча вода, люди йшли, ошпарила, потрапили до лікарні. Ти прес-секретар Інституту швидкої допомоги ім. Джанелидзе. Ви лікуєте цих людей. Зберіть прес-конференцію з приводу нових методів лікування термальних опіків. Навіть через цю біду, ви можете створити якийсь привабливий імідж своєї організації. Не працюють мізками прес-секретарі. Деякі, виконуючи установки своїх не надто розумних в цьому питанні керівників, роблять все, щоб не створювати інформаційні приводи, щоб сидіти і мовчати, щоб не було ніяких дзвінків. Візьмемо нашу Міську Адміністрацію, там дуже багато комітетів в Смольному: транспортний, архітектурний, з охорони здоров'я і т.д. Можна їх промоніторити по рейтингу згадуваності в газеті, за рейтингом цитованості. Ми побачимо, що є комітети, про які постійно пишуть, а є такі, про яких ніколи не пишуть. І це в першу чергу залежить про людину, яка там виконує функцію прес-секретаря.
- Чи є якісь принципові відмінності у взаємодії з різними засобами масової інформації: печаткою, радіо, телебаченням?
- Умовно кажучи, ви працюєте прес-секретарем в прокуратурі або в міському суді. У вас слухається якесь резонансну кримінальну справу. Мені, як людині з друкованих ЗМІ, досить прийти і просто послухати, а телевізійнику потрібно встановити камеру, включити диктофон, а для цього потрібно спеціальний дозвіл, тому що суддя на власний розсуд вирішує це питання.
- Чи часто СО-фахівці надають недостатню кількість інформації?
- Часто. Іноді просто її приховують. Тут знову дуже багато залежить від журналіста, його досвіду і професіоналізму. Оскільки я майже 40 років працюю в журналістиці і живу багато років у цьому місті, то у мене стосунки з деякими прес-секретарями такі, що я без їх відома, дозволу дзвоню безпосередньо фахівцям. І мені це дозволено, тому що вони знають, що я ніколи не збрешу, не переплутайте, якщо я в чомусь сумніваюся, я передзвоню. Я ніколи не буду дзвонити головному лікарю або директору заводу з дрібниці, наприклад, щоб запитати, коли у них відкривається новий цех. Звичайно, це питання до прес-секретаря. Не треба смикати топ-менеджера. Але іноді мені потрібен саме його коментар, а не прес-секретаря. І тому я безпосередньо, на мобільний телефон дзвоню керівникам. І мене вони теж знають. Вони ніколи не скажуть: «передзвони нашої Каті або нашому Сергійкові», бо ми багато років працюємо безпосередньо. У таких питаннях мені прес-секретар не потрібен, але це досвід, який я напрацьовувала роками.
- Чи часто надсилаються СО-матеріали написані не у відповідності з тематикою видання, з граматичними помилками, нудні і банальні?
Ні. Насправді, я думаю, що все-таки в університетах та інститутах цьому вчать, вчать складати прес-реліз. Єдине, прес-секретарі часто йдуть на маленькі хитрощі, намагаючись мене заманити переліком гостей, які будуть присутні на їх заході. Припустимо, я вже півроку хочу зустрітися з Іриною Хакамадою. До Мо...
