скви мені не доїхати, до неї мені не додзвонитися. І раптом в прес-релізі написано, що вона є можливим гостем. Звичайно, мене не цікавить тема прес-конференції. Я прибіжу туди, саме, щоб поставити їй питання, яке я вже півроку хотіла їй поставити. А її там немає. Мало того, вона й не збиралася. Їй просто послали запрошення. Такі обманки бувають. Раз обманули, два обдурили, а в третій я їм не повірю. Тому тут треба бути дуже обережним.
- Чи варто якось заохочувати журналіста за опубліковану статтю або подарунки неприйнятні?
- Неприйнятні. Це робота журналіста написати грамотну професійну статтю. Заохочувати за це не потрібно. Якою може бути матеріальний обмін між двома цими людьми? Корпоративні подарунки: календарики, авторучки, кепки, футболки.
- Які способи і методи найкраще використовувати СО-фахівцям для залучення журналістів (формальні і неформальні)?
Головний метод - це прес-конференція. Ви повинні мати перелік журналістів у вашому списку. І напрацьовуйте особистісні контакти: зустріньтеся за чашкою кави, привітайте з народженням дитини, одруженням. Джерело інформації повинен бути більше, ніж один, але ні в якому разі не друг. Тому що, коли люди стають на короткій нозі, розмиваються якісь межі, довіра до інформації небагато вже може стиратися.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Відносини стають більш діловими. Раніше вони були більш особистісними. Раніше нас, журналістів, різні комітети та управління запрошували в гості, ми всі один одного знали. Ми їздили в поїздки. Зараз вам просто дзвонять з якогось питання, і ви або погоджуєтеся про це говорити, або ні.
- Зіграла чи роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ?
Ніякої «смерті» не відбулося. Друковані ЗМІ як були, так і будуть. Інша справа, що активно розвиваються електронні ЗМІ, он-лайнові видання, посилюється вплив блогосфери. Ми уважно стежимо за тим, що блогери про нас пишуть. Цю майданчики використовують і деякі чиновники. Вони самі свій блог заводять і починають спілкуватися з читачем. Але так чинять розумні люди. За 10 років Рунет дуже сильно розвинувся.
- У зв'язку з дорожнечею реклами, чи знайдені якісь нові шляхи і методи для розміщення статей на безкоштовній основі?
- Не розумію, що значить стаття на безкоштовній основі. Або це реклама, або журналістський текст. Якщо ви працюєте у фірмі, яка просуває марку «Calvin Klein», припустимо, то або ми друкуємо матеріал про те, яка це чудова фірма на правах реклами, або, якщо ви розумниця, ви пишіть про те, які бувають у чоловіків шкарпетки, як правильно їх підбирати до туфель, чи повинні вони стирчати під штанів. Потім перераховуєте, які зараз існують модні бренди, включаючи «Calvin Klein». Це називається огляд модних тенденцій. Я такий матеріал візьму. І ніякої комерційний рекламний відділ до мене не причепиться, що я просуваю десять брендів. Але це треба думати. А так ніяких статей розміщувати на безкоштовній основі ми не збираємося.
Які прогнози ви можете дати з приводу подальшого розвитку відносин СО-фахівців і журналістів?
- Оскільки ми говоримо, що в тому числі завд...
