ому рівні. ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» для збереження позиції на ринку потрібно утримувати нинішні позиції і намагатися розвиватися в інвестуванні виробництва. p align="justify"> Складемо підсумкову таблицю ефективності рекламної кампанії.
Напрям развітіяЗатрати, тис. руб.Виручка, тис. руб.Прібиль, тис. align = "justify"> Таблиця 3. 2. Ефективність рекламної кампанії ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ».
Таким чином, за рахунок проведення рекламної кампанії ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» може отримати додатковий прибуток 2971 тис. руб., причому найбільша віддача планується від проведення BTL-заходів.
3.3 Рекомендації щодо впровадження інвестиційного проекту з екологічно чистої молочної продукції
Наявність безлічі незалежних середніх і дрібних заводів вказує на потенціал екстенсивного зростання для лідерів ринку. ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» лідером не є. Стратегія екстенсивного розвитку є найбільш простим і швидким шляхом нарощування обсягів продажів і збільшення ринкової частки на молочному ринку. Саме цієї стратегії дотримувався протягом останнього часу ВБД, агресивно скуповуючи виробничі активи на шкоду рентабельності діяльності, і в даний час проводить Юнімілк, який за останні два роки скупив понад 20 незалежних виробників на російському ринку. Інтенсивне зростання обмежений у силу недостатньої сировинної бази в умовах зниження поголів'я худоби і, як наслідку, високої залежності від зростання цін на сухе молоко. Іншою стороною екстенсивного зростання є, по-перше, зниження рентабельності діяльності на тлі зростання комерційних витрат і витрат на ребрендінг і модернізацію придбаних потужностей, що ми, власне, і спостерігали протягом ряду років у ВБД і в даний час у Юнімілка. По-друге, збільшується кредитне плече на тлі нестачі власного фінансування. p align="justify"> Хоча обсяг споживання молока і молочної продукції в натуральному вираженні в Росії стійко зростає, проте, за обсягами споживання Росія значно поступається багатьом розвиненим країнам. Поточний рівень споживання молочної продукції на душу населення на вітчизняному ринку становить 220 - 240 кг на рік. У розвинених країнах споживання молочних продуктів в середньому становить 400 кг/душу населення в рік. Це вказує на наявність потенціалу розвитку ринку. У першу чергу вигоди від зростання споживання отримають великі компанії, враховуючи значні масштаби діяльності, широке географічне присутність і диверсифіковані портфелі брендів. За прогнозами фахівців обсяг споживання молочних продуктів у Росії буде рости із середньорічними темпами в 4-5%. Торік зростання вітчизняного ринку молочних продуктів склав 5.3%, цього року очікується уповільнення до 4.2%
Подальше зростання ринку молочної продукції буде в основному обумовлений розвитком регіональних ринків і збільшенням випуску збагачених продуктів, що характеризуються більш високою дод...
