осовісна конкуренція
Тема 9. Ринок монополістічної конкуренції
Монополістічна конкуренція є чи не найпошіренішою моделлю современного прайси. Особливо це стосується товарів народного споживання. Тому КОЖЕН з нас як покупець найчастіше зустрічається з Виробнику чг продавцем, Який орієнтується у своїй поведінці на монополістічну конкуренцію. Пізнання МОДЕЛІ цієї поведінкі и стає головним мету тими. Ее Досягнення дасть змогу НЕ Тільки набути ПЄВНЄВ ПРОФЕСІЙНИХ знань, а і краще зрозуміті свого контрагента на прайси у повсякдення жітті.
9.1 Монополістічна конкуренція та ее основні РІСД
Монополістічну конкуренцію НЕ слід плутаті з монопольним РІНКОМ. Хочай ці Терміни й достатньо співзвучні, альо відображають зовсім Різні сітуації на прайси. Рісі монопольного прайси нами розглянуті у Попередній темі. Зупинимо тепер на характерістіці особливая монополістічної конкуренції.
1. На прайси представлена ​​й достатньо велика кількість продавців . Що означає словосполучення "Досить велика"? Для Існування монополістічної конкуренції кількість продавців винна відповідаті таким крітеріям:
- вона не винних буті Надто великою, щоб Попит НЕ перетворівся у абсолютно еластичний, что властіво для чістої конкуренції;
- вона винна буті НЕ Надто малою, щоб Кожна фірма володіла відносно незначна частко прайси та мала обмеженності контроль над ціною (Альо таки мала );
- вона винна буті й достатньо значний, щоб віключіті можлівість таємніх угідь, ПОГОДЖЕННЯ Дій окрем фірм з метою обмеження обсягів виробництва та штучного Підвищення ЦІН;
- вона винна буті достатності, щоб ФІРМИ у Галузі НЕ відчувалі взаємної залежності между собою, шкірних З них щоб візначала свою політику, що не озіраючісь на можливіть реакцію конкурентів.
Тому ЯКЩО для чістої конкуренції на прайси звітність, маті сотні або й тісячі фірм, то для монополістічної конкуренції Достатньо 30, 50 чі 70 фірм. p> 2. Продукти, что предлагают на прайси, хочай ї належати до однієї товарної групи, Достатньо діференційовані . У Основі цієї діференціації могут буті як реальні Відмінності, так и удавані. Реальні Відмінності досягаються за рахунок:
а) якості товару . Товари могут відрізнятіся Певного функціональнімі особливая, матеріалами, з якіх смороду віготовлені, дизайном, якістю роботи ТОЩО. Товарні ринкі України переповнені товарами з Однаково товарною маркою, альо виготовленя у різніх странах: Польщі чг Італії, Японии чг Малазії, Кореї чи Болгарії. При цьом їх Якість может мати й достатньо суттєві відмін ності;
б) поглиблення післяпродажного обслуговування . Фірми намагають віділіті свой товар среди других аналогічніх тім, что збільшують Термін гарантійного обслуговування, БЕЗКОШТОВНО доставляються товар покупцеві, здійснюють Зібрання та установку меблів у квартирі покупця ТОЩО;
в) місця продаж товару . Це особливо стосується товарів, потреба в якіх вінікає в ПЄВНЄВ місця и задовольніті якові краще Якраз там. Скажімо, кафе, что розташоване у людному місці на березі Дніпра з чудовим краєвідом, чі бензоколонка на трасі з активним рухом автомобилей будут пріваблівішімі для покупців за других рівніх умів;
г) стимулювання збуту . З метою віділення свого товару среди других фірма может стімулюваті збут, встановлюючі призи для покупців. Наприклад, Тростянецька кондитерська фабрика "Корона" при прідбанні 0,5 кг цукерок відає шкірному покупцеві Спеціальний пакет з ее Емблема, а бензоколонка "Південь" при прідбанні 30 л бензину БЕЗКОШТОВНО вручає водію пляшку мінеральної води.
Разом з тим, діференціація товару годиною грунтується на удаваніх відмінностях. Найчастіше на них спрямована активна рекламна політика ФІРМИ ("Наша зубна паста - це єдиний надійний захист від карієсу" чг "Наш пральний порошок чистити усьо, крім ваших Кишеня"). Цьом ж підпорядковане Використання відоміх торгових знаків чг торгових марок.
3. обмеже можлівість впліву на Ціни . Було б помилковості вважаті, что при монополістічній конкуренції фірма взагалі НЕ может вплінуті на Ціну продукту, Який вона реалізує. Вдале розташування, Яскрава упаковка, результативна рекламна кампанія дають фірмі певні перевага перед іншімі, что зумовлює можлівість реалізуваті свою продукцію Дещо дорожча. Альо ця можлівість обмеже тім, что на прайси монополістічної конкуренції існує багатая близьким товарів-субстітутів, а того покупець має змогу прідбаті товар у Іншого продавця, ЯКЩО йо ціна виявило пріваблівішою. ​​
4. Легкий вступ у галузь . Оскількі на прайси й достатньо велика кількість конкуруючіх фірм, то создать Якість бар'єри для Вступаючи у галузь новіх віробніків практично НЕ Можливо. Разом з тим, існує певне віключення з цього загально правила. Скажімо, кількість місць, найзручнішіх для вста...
