слід провести їх фільтрацію, щоб виключити з розгляду невідповідні. Як правило, така фільтрація виробляється на первинній стадії за допомогою бальних оцінок ідей за відповідними фільтруючим переліками, де містяться критерії оцінок ідей, їх ваги і межі бальних оцінок. Приклад переліку таких критеріїв наводиться нижче.
Критерії фільтрації
1. Загальні критерії:
1.1. Потенційна прибуток.
.2. Існуюча конкуренція.
.3. Потенційна конкуренція.
.4. Розмір ринку.
.5. Рівень інвестицій.
.6. Можливість патентування.
.7. Ступінь ризику.
. Маркетингові критерії
.1. Відповідність маркетинговим можливостям.
.2. Вплив на існуючу продукцію.
.3. Привабливість для існуючих споживчих ринків.
.4. Потенційна тривалість життєвого циклу продукції.
.5. Вплив на образ фірми.
.6. Стійкість до сезонних впливів.
. Виробничі критерії
.1. Відповідність виробничим можливостям.
.2. Час до початку комерційної реалізації.
.3. Простота виробництва.
.4. Доступність трудових і матеріальних ресурсів.
.5. Можливість виробництва за конкурентоспроможними цінами.
3) Перевірка концепції та економічний аналіз.
СП ВАТ «Спартак» повинно мати зворотний зв'язок із споживачами щодо своїх ідей і продукції. Перевірити концепцію - означає представити споживачеві пропонований товар і оцінити його ставлення до нього і намір зробити таку покупку. Споживачеві видається письмова або усна інформація, і його просять відповісти на наступні питання:
Чи легко зрозуміти ідею?
Чи видно чіткі переваги даної продукції в порівнянні з наявними на ринку товарами?
Яка оцінка ступеня достовірності представленої інформації?
Чи намір купити цей товар?
Чи відбудеться заміна у споживача наявних виробів новим товаром?
Чи задовольняє новий товар потреба споживача?
Які можна запропонувати поліпшення в характеристиках товару?
Яка передбачувана частота покупок?
Хто конкретно буде користувачем товару?
Економічний аналіз залишилися ідей продукції набагато більше деталізований, ніж етап фільтрації. Це пов'язано з тим, що наступний етап - дорога і тривала розробка продукції. Тому дієве використання економічного аналізу необхідно, щоб вчасно усунути малоефективні варіанти.
Економічний аналіз повинен включати:
прогнози попиту (співвідношення обсягів збуту і цін, потенційний коротко-і довгостроковий збут, сезонність, показники повторних і заміщають покупок, інтенсивність каналів збуту);
прогнози витрат (загальні та відносні витрати, використання існуючих потужностей і ресурсів, співвідношення початкових і ...
