> - коефіцієнт еквівалентності, розраховані раніше;
- зміна поточних витрат експлуатації у споживача при використанні ним нового приймача;
- коефіцієнт, що враховує зміни терміну служби нового виробу в порівнянні з базовим, і розраховується як:
(8)
де - гарантійний термін служби приймача-конкурента, одно 4;
- термін служби нового приймача одно 5;
- нормативний коефіцієнт порівняльної економічної ефективності, що дорівнює 0,15.
Тоді.
розраховується за формулою (9):
(9)
де І 1 - річні витрати споживача при використанні приймача-конкурента; І 2 - річні витрати споживача при використанні нового приймача. =36,14 р.
Тепер знайдемо
:=1250,8 · (1,17 · 1,14 - 1) +36,14=453,66 р.
10. Освіта ціни нового товару
Ціна на товар - суттєвий елемент маркетингу. Вона повинна відображати його якість і образ, які хоче створити для продуктів, що випускаються виробник. Тому необхідно знайти оптимальний рівень ціни для обраної стратегії ціноутворення.
При будь-якій обраній стратегії ціноутворення великий вплив на ціну продукту робить попит. Попит являє собою потребу, тобто потреби, прийняла специфічну форму, відповідно до культурним рівнем і особистістю індивіда, підкріплену купівельною спроможністю.
Зробимо розрахунок вартості покупних радіодеталей і матеріалів для нового приймача. Отримані результати представлені в таблицях 8 і 9.
Таблиця 8 - Розрахунок вартості радіодеталей нового виробу.
Найменування покупних виробів і матеріаловКолічествоЦена за одиницю, р. Сума, рМікросхема13030Конденсатори361,554Конденсатори подстрочние3515Катушкі індуктівності17468Варікапи6530Резістори36136Резістори переменние177Транзістори61060Дінамік13030Плата і матеріали монтажа- - 80Ітого- - 410Транспортно-заготівельні роботи (20% від суми) 82Всего- - 492
Знаючи вартість покупних радіодеталей, можна розрахувати повну собівартість.
Таблиця 9 - Розрахунок собівартості нового гетеродина.
Найменування расходовУдельний вага,% Сума, р. Основні матеріали5,051,25Покупние вироби і напівфабрикати 48,0 492Зарплата виробничих рабочіх14,0143,5Общепроізводственние витрати: 1 Витрати по утриманню та експлуатації 2 Цехові витрати 20,0 8,0 12,0 205 82 123Общехозяйственние витрати 10,0 102,5Прочіе виробничі витрати 2,7 27,62Проізводственная собівартість 99,7 1022,92Внепроізводственние витрати 0,3 3,08Полная себестоімость100,01025Прібиль20% 205Цена (без ПДВ) - 1230
Для вибору стратегії ціноутворення необхідно розрахувати нижній і верхній межі ціни нового приймача.
Визначимо верхню межу ціни на основі вартісної оцінки поліпшення споживчих властивостей товару, при якій забезпечується відносне його здешевлення в експлуатації. Верхню межу ціни супергетеродинного приймача обчислимо за формулою (10):
, (10)
де - ціна базової РЕА, прийнятої для розрахунку лімітної ціни, яка коригується коефіцієнтом здешевлення (0,9), що характеризує моральне старіння базової конструкції, р.;
- корисний ефект від застосування нового товару, р.;
- коефіцієнт урахування корисного ефекту в ціні нової РЕА, рівний 0,7. Розрахуємо верхню межу:
Нижня межа ціни на новий товар береться виходячи з повної собівартості виробу, який встановлюється підприємством виробником і розраховується за формулою:
, (11)
де - повна собівартість виробу, р. =Одна тисяча двадцять п'ять р.
Заповнимо таблицю 10 відповідно до отриманих даних.
Таблиця 10 - Обгрунтування ціни на новий приймач.
ПоказательЗначеніе Показателя1 Повна собівартість нового товару, р. 10252 Нижня межа ціни нового товару, р. 10253 Верхня межа ціни нового товару, р. 14134 Ціна товару конкурента, р. 12505 Прогнозований попит покупців в новому товарі на конкретному ринку, шт. 100006 Продажна ціна на новий товар, р. 1 230
Як видно з наведеної вище таблиці, верхня межа вище нижнього, отже, вихід на ринок можливий. Враховуючи той факт, що новий продукт аналогічний товару-конкуренту, а його якісні характеристики вище при більш низькій ціні, він матиме попит на ринку.
11. Освіта ціни споживання і визначення комерційної конкурентоспроможності
Ціна споживання є складовою абсолютної характеристики комерційної конкурентоспроможності товару і включає витрати, які пов'язані з його придбанням та експлуатацією протягом но...
