рикол НЕ був оцінений по достоїнству.
Малюнок 5. Коктейлі TRAX (Лебедянський)
Приклади вітчизняного автомобільного брендингу також не можна назвати вдалими. Недовго проіснував на ринку, так і не знайшовши свого споживача, автомобіль Фабула від ІЖ (малюнок 6). Незважаючи на цілком європейське звучання назви, його якість так і залишилося вітчизняним ...
Малюнок 6. Автомобіль Фабула від ІЖ
неуспішних виявилися і Іван Калита з Юрієм Долгоруким і Князем Володимиром raquo ;. Не допомогло навіть прагнення Лужкова пересадити на них всіх чиновників. Широкомасштабна кампанія закінчилася повним провалом в 2000 році. А цими моделями завершилася історія легендарного заводу Москвич .
Провальною опинилася в свій час і ідея створити національний бренд пива. Марка Руські raquo ;, незважаючи на масовану рекламну підтримку, досить швидко припинила своє існування.
Така ж доля спіткала і шоколадні цукерки Держава raquo ;, випущені компанією Mars.
Висновок
В умовах сучасного ринку стало очевидним, що успішне існування забезпечать собі тільки ті компанії, які зможуть створити по-справжньому сильний бренд і зробити йому відмінну рекламу. Цей процес стає все складніше і складніше, так як нові компанії також дуже винахідливі, вони виступають зі своїми вдалими ідеями і завойовують серця споживачів. І все ж вирішити завдання створення успішного, процвітаючого бренду ще реально. У новому тисячолітті брендинг розвинувся і став реальною сильною системою, так званим зброєю маркетингу raquo ;. Практично всі товари, починаючи з соди і кінчаючи побутовою технікою, брендінговани. Вже з початку XXI ст. на ринку з'являються російські бренди нового покоління, вони глибше закріплюються в умах споживачів. Це банк і горілка Російський стандарт raquo ;, пиво Тінькофф raquo ;, телевізори Ролсен raquo ;. Але експансія азіатських брендів не стихає: Panasonic raquo ;, LG і т.д. В даний час кількість брендів наближається до критичної позначки, колишні монстри (такі, наприклад, як Балтика ) починають відступати: втрачають свої позиції. Держава з кожним роком поводиться на споживчому ринку все активніше, вводяться заборони на рекламу горілки, тютюну, грального бізнесу. Масованої реклами вже недостатньо. У виграші опиняються компанії, які збудували найбільш ефективну комунікацію зі своїм споживачем: Olympus raquo ;, Евросеть raquo ;, Canon raquo ;. Ймовірно, що подальшим розвитком брендингу в Росії стане грамотна маніпуляція існуючими образами і спекуляція справжніми або давно забутими брендами (робота більш тонка і цікава). Найбільш просунуті російські бізнесмени вже зараз заробляють на перепродажі брендів (виявити ринки, на які прийдуть іноземці, і передбачити конкретного гравця не так складно).
Брендинг як наука, що формує довгострокові споживчі переваги, в Росії все ж тільки починає свій розвиток. Маркетологи останнім часом все більше уваги приділяють даній темі, дивлячись на Захід, де фахівці повною мірою використовують концепції брендингу та забезпечують переваги своїх брендів у свідомості російських споживачів.
Сучасний споживчий ринок можна назвати боротьбою брендів за місце у свідомості людей. Завдяки цьому наші виробники розуміють актуальність даної проблеми. Експансія Заходу нам зовсім не на руку.
Список використаної літератури
1.Сайт Секрети реклами raquo ;. Все про ефективну рекламу. Стаття Історія виникнення брендингу [Електронний ресурс]/Режим доступу: lt; # 1 height= 1 src= doc_zip12.jpg / gt ;. Стаття Історія брендинга - Бренд і брендинг, бренди і товарні знаки, створення бренду, просування бренду - реклама і маркетинг [Електронний ресурс]/Режим доступу: http: //reclama. su/viewtopic. php? t=+1696 lt; http: //reclama.su/viewtopic.php? t=+1696 gt;
.Сайт en. academic lt; http: //en.academic/gt; raquo ;. Академічні словники та енциклопедії. Стаття Walter Savage Landor. Біографія Переклад з англійської. [Електронний ресурс]/Режим доступу: http://en. academic/dic. nsf/enwiki/220430 lt; http: //en.academic/dic.nsf/enwiki/220430gt;
.Сайт Міжнародна маркетингова група MARKETING.ua raquo ;. Стаття Брендинг: вчора, сьогодні, завтра raquo ;. [Електронний ресурс]/Режим доступу: http://marketing-ua/articles. php? articleId=663 lt; http: //marketing-ua/articles.php? articleId=663 gt;
.Сайт Спільнота old. e-xecutive Публікації з професійної спеціалізації, аналіз ринку. Стаття Брендинг: вчора, сьогодні, завтра (частина I) [Електронний ресурс]/Режим доступу: http://old. e-xecutive/publications/specialization/brandin...
