ороджений орденом CBE (Crown of the British Empire) за свій внесок у британську дизайн-індустрію, а в 2005 році був включений до Почесного легіон і Зал слави Американського інституту проектувальників торгових площ і комерційного простору. [5,6]
Робота Майкла Пітерса, засновника компанії Identica, докорінно змінила відносини між дизайном і бізнесом. Його вчителями були великі Пол Ренд і Йозеф Альберc (Josef Albers). На початку своєї кар'єри Майкл Пітерс створив дизайнерський відділ в рекламному агентстві Collett, Dickenson and Pearce, а потім, в 1970 році, у віці двадцяти дев'яти років заснував свою власну компанію - Michael Peters and Partners, яка відіграла значну роль у переоцінці упаковки у сфері маркетингу товарів для споживачів. У 1983 році він поміняв своє уявлення про дизайн, пустивши компанію на лондонську фондову біржу. З 1986 року Майкл став консультантом у сфері фірмового стилю для партії консерваторів, тісно співпрацювала з Маргарет Тетчер з питань розвитку британського дизайну. У листопаді 1990-го Майкл був удостоєний нагороди OBE (the Order of the British Empire) за заслуги в галузі надання дизайнерських і маркетингових послуг.
У 70-і роки були утворені і багато інших бренд-консалтингові агентства, які є сьогоднішніми лідерами світового ринку: Cato Purnell Partners (1970 рік), Pentagram (1972 рік) та інші, але особливе значення для розуміння ролі брендингу як потужного бізнес-інструменту стало утворення в 1974 році агентства Interbrand.
Саме фахівцям Interbrand вдалося знайти зв'язок між бізнесом і брендингом, виражену в вимірюваних і звичних бізнесу фінансових величинах. Регулярно публікуються списки найбільших глобальних і національних брендів, сформовані на підставі знаменитої методики оцінки брендів, створеної Interbrand спільно з експертами Лондонської школи бізнесу і що отримала широке визнання в міжнародних фінансових?? ругах, назавжди змінили статус брендингу. Коли світовому бізнесу остаточно стало ясно, що вартість бренду, як правило, становить істотну частину в загальній капіталізації компанії, а в багатьох галузях навіть домінує над усіма матеріальними активами, ставлення до брендингу різко змінилося в найсерйознішу сторону. Якщо раніше брендинг частіше сприймався лише як необхідна умова для ефективної реклами і підвищення продажів, то після появи ефективної методики оцінки вартості брендів він перетворився на потужний засіб з управління компанією і її капіталізацією. [7]
брендинг маркетинг продаж історія
3. Історія виникнення брендингу в Росії
Історія брендингу в новій Росії налічує не набагато більше 15 років, що пов'язано з фактичною відсутністю конкуренції між товарами і послугами в радянський час, особливо, враховуючи їх дефіцит. Звичайно, про існування брендів ми знали завжди. І навіть для поколінь 70-х і 80-х назви Мерседес raquo ;, Пепсі-кола raquo ;, Адідас raquo ;, Панасонік або Мальборо були порожнім звуком. Про них мріяли, їх діставали raquo ;, ними пишалися небагато щасливі володарі!
У 90-х, нарешті, наш ринок наповнився найрізноманітнішими товарами зарубіжного виробництва і стало остаточно зрозуміло, що далеко не всі вони є брендами. Лише до кінця 90-х вітчизняний споживач остаточно переситившись новоявленими псевдобрендамі типу Adibas raquo ;, Panasound raquo ;, Akaiwa або Greebok raquo ;, став цікавитися товарами вітчизняного виробництва. Серед перших російських споживчих брендів того часу були, наприклад, Довгань і Вімм-Білль-Данн raquo ;. Крім того, багато традиційні радянські марки, особливо продукти харчування, також стали сприйматися як справжні бренди raquo ;, хоча свідомо їх брендингом на той момент ще ніхто не займався. Просто ми завжди знали, що Бабаєвський raquo ;, мікоянівські і Ювілейне (малюнок 4) - це знайомий смак і гарантія незаперечного якості ще з радянських часів. [3]
Малюнок 4. Бренди Бабаєвський raquo ;, мікоянівські і Ювілейне
Кінець 90-х і початок 2000-х ознаменувався, мабуть, небувалим споживчим бумом (незважаючи навіть на лихий 98-й). Тут як ніколи і виникла потреба в брендінгу як способі зробити товари та послуги конкурентоспроможними і знайти шлях до серця споживача.
Треба сказати, однак, що першопрохідці брендингу в Росії робили тоді лише перші і не завжди впевнені кроки. Так, Довгань raquo ;, наприклад, будучи спочатку брендом горілки, так розрісся на різні категорії товарів, що в підсумку втратив довіру споживачів, не зумівши витримати однаково високий рівень якості всієї широкої лінійки продуктів.
Невдалим виявилося і провокаційне позиціонування коктейлів TRAX (малюнок 5). Розраховуючи на молодіжний сегмент аудиторії, творці прорахувалися і п...
