у інформаційним аспектам. Такий стенд являє зі смаком оформлені пункти поширення рекламної продукції та інформації. Немає конкретної рекомендації щодо оформлення стенду, тому фірма повинна чітко визначити тематичний план своєї експозиції. Привабливість стенду досягається помітною частиною експозиції, яка звертала б на себе увагу здалеку. Велике значення при оформленні виставкових стендів маю композиції із зелені і квітів.
Вся виставкова композиція розбивається на кілька зон:
1. Публічна (найбільша за площею, на якій знаходяться експонати, забезпечує контакти з відвідувачами, працюють стендисти).
2. Робоча (місце для проведення переговорів представниками фірми з потенційними партнерами і клієнтами).
. Службова (допоміжні приміщення і площі для зберігання експонатів, рекламної літератури, відпочинку співробітників, одягу, приготування напоїв).
На більшості виставок прийнято частина рекламних матеріалів розкладати на увазі, щоб відвідувачі могли брати їх з собою.
Запас таких матеріалів повинен знаходитися на виставковому стенді. Реклама для роздачі відвідувачам може складатися з рекламних листівок, буклетів, проспектів, каталогів, сувенірних виробів. Її мета - залишити у відвідувачів матеріали для подальшого більш детального ознайомлення. Крім загальнодоступних матеріалів на стенді, знаходяться рекламні та інформаційні матеріали для постійних і солідних клієнтів, керівників інших фірм відвідуваних стенд.
Стенд оформляється з допомогою окремих рекламних елементів:
Написи на фризі стенду (назва фірми, товарний знак).
Плакатів, для оформлення стенду.
Екранів з біжучим рядком або зображенням, розміщується близько виставкового стенду.
Моніторів для демонстрації рекламних роликів. Основна мета такої реклами: залучити відвідувачів, зацікавити їх, змусити проявити інтерес до подальшого знайомству з передбачуваним продуктом. Ніколи не слід вважати роботу з оформлення стенду закінченою, після відкриття виставки.
Якщо були помічені будь-які помилки, необхідно це врахувати, щоб не повторити на наступному виставковому заході.
Будь-яка виставка - це і процес навчання. Вчаться співробітники фірми, вчаться їхні конкуренти і ділові партнери. З кожним разом міняється оформлення та дизайн.
Тип і розмір стенду
Стенд - являє собою комплекс площі (у квадратних метрах). Яку улаштовувач ярмарки надає в оренду зацікавленому учаснику, а також елементів конструкції/оформлення, за допомогою якої останній досягає здійснення своєї участі в цьому заході.
Стенд - це образ підприємства - експонента в мініатюрі, що втілює його загальну підприємницьку культуру. У зв'язку з цим стенд повинен:
Виділяти підприємство.
Залучати, не будучи зухвалим.
Будити інтерес.
Кількість і вид експонатів, забезпечення бажаного розташування стенду входить до числа серйозних проблем, з якими стикається експонент. Кожен експонент повинен прагнути розташувати стенд:
. Навпаки і праворуч від головного входу.
. На центральних внутрішніх проходах.
. У кутах.
. Поблизу від активних експонентів і спеціальних приміщень для проведення різних заходів.
І, навпаки, слід уникати розміщення стенду:
Далеко від виходів і центральних проходів.
. У задній частині залу.
. Позаду великих колон, сходів.
. Обличчям у протилежний бік від місця, де відбуваються різні заходи.
Будемо оцінювати виставку Індустрія краси raquo ;, минулий в 2012 році в місті Барнаулі. Нами буде оцінений стенд компанії Лайлік-Меджик під назвою Швидкісний акриловий дизайн. Китайський розпис акрилом raquo ;. Стенд знаходиться поруч з проведенням заходу.
Плюси стенду:
1. Має велику кількість точок концентрації уваги з тим, щоб увага не розсіюється;
2. Розпорядженні індивідуальністю, створює в оточуючих ясне уявлення про свою фірму і її комерційних пропозиціях;
. Має особа (назва фірми, емблема, графічне зображення кольору), що допомагає диференціюванню фірми і створює передумови для її впізнавання в майбутньому;
. Має відповідну планування, яка дозволяє прийняти очікувана кількість відвідувачів;
. Сумірний з рівнем і складом очікуваних відвідувачів;
...
