их областях Росії буде легше.
1.2.2 Фокусування в групі
Групи: студентів, клієнти фітнес/оздоровчих центрів, школи.
Тестування виходячи з бюджету компанії в тих же фокус групах.
Глибинне інтерв'ю не актуально.
Масове опитування з безкоштовними зразками, так само як і Спостереження і Експеримент, але без Моніторингу.
. 2.3 Поправки на масштаб і географію
Дані по Карелії в цілому (населення):
Дані за чисельністю населення в столиці Карелії - Петрозаводську
. 2.4 Ризик
Не дивно, що в Карелії 5 різних компаній займаються реалізацією води (див. пункт 1.2.1.). Але, на цьому ринку немає «Спортивній води». Є вода для офісів, для домашнього використання і немає «Спортивній води». При правильному брендінгу можна знайти своє місце.
2. Цільова аудиторія
Студенти, клієнти фітнес/оздоровчих центрів, школи (з 6 до 17 років - від першокласників до випускників). Всі, для кого актуально поняття «спортивна вода».
3. Опис продукту
Наш продукт «Спортивна вода» - ніякої мінералізації - просто Н2О.
Тому головне - це якась буде пляшка для нашої Н2О.
Початковий коло питань, які треба вирішити по нашому продукту:
Який матеріал тари буде оптимальним: пластик, алюміній, скло,
пластик
Який обсяг буде оптимальним: 1,5 літра, 0,75 літра, 0,5 літра, 0,375 літра, 0,33 літра, 0,25 літра, 0,185 літра, інший?
, 75 літра
Яка форма пляшки буде найбільш адекватною?
Класика/стандарт пластика (що б недорого у виробництві/закупівлях)
Яке покриття тари: звичайне, тонке, товсте; якого кольору?
Кольори олімпіади в Сочі (всі задоволені результатами олімпіади в Сочі, все візьмуть такі кольори, і ці кольори дають велику різноманітність в дизайні)
Яка кришка пляшки краще підійде?
Дитячий варіант (це коли кришка легко відкривається і закривається Безліч разів і не дає слині потрапити всередину пляшки (типу клапана))
Яка повинна бути чистота води?
Максимально наближена до дистильованої.
Яке має бути зміст в напої цукру: 5-15, або 30-50, або 60-70 грам на літр? Або випускати три варіанти по цукру.
Взагалі без цукру.
Як повинна виглядати етикетка? і 3.9. Яке ім'я дати продукту: виробника, розширити один зі своїх брендів, нове? Якщо ім'я нове - то яке: фантазійне, родове, прикольне, і як його знайти? Чи робити акцент на походженні (Карелія)? На що орієнтуватися при визначенні ціни: на витрати, на аналоги, на цінність? 3.8. і 3.9. необхідно винести на окремий розгляд.
4. SWOT- аналіз
5. Матриця Кейвін - Робертса
Суть: Бренди почали свій шлях зі сміливого творчості, а закінчують з обережністю і неприйняттям ризику. Вони втратили колишню відвагу і тепер роблять ставку на минулий досвід, а не на майбутні можливості. На зміну руху прийшла нерухомість, на зміну сходах - могильна плита.
Новозеландські маорі кажуть: Якщо хочеш зловити рибу, навчися думати як вона raquo ;. Щоб завоювати статус Lovemarks, потрібно працювати зі споживачами і вчитися думати, відчувати, як вони.
Підсумок. Три секунди - ось час, за який або буде налагоджений контакт між продуктом і споживачем, або ні.
6. Колесо бренду
Основне обіцянку бренду. Емоційне обіцянку:
«Н2О - вода для Спорту».
Факти та символи: Молекула води- чиста вода для спорту.
Персоналізація бренду.
Це відповідь на питання, що задається споживачам: «Якби бренд був людиною, яким би він був?» Ви також можете проаналізувати - яких людей бренд використовує у своїй рекламі.
Довіра до науки - хімія - Н2О
Що бренд змушує мене відчувати?
Це емоція, яку бренд пробуджує в вас. «Чиста вода для спорту»
Як я виглядаю в очах оточуючих завдяки бренду
Ми соціальні істоти, і одна з вигод бренду - це імідж, який він дозволяє створити в очах інших людей.
Імідж у новий бренд - новий - незвичайний ...
