льного збитку його підприємству внаслідок погодних катаклізмів, соціальних конфліктів і ін. Для фізичних осіб може виявитися шкідливим, наприклад, клімат; загрозу для життя і здоров'я може представляти також соціальне неблагополуччя, наприклад, злочинність.
) Соціальний ризик пов'язаний з можливим несхваленням вибору території для реалізації партнерства оточуючими, суспільством. Це може призвести до соціальних труднощам. Наприклад, часто серйозні протести населення викликає намір інвесторів розмістити на території шкідливі або небезпечні виробництва.
) Ризик невиправданих витрат часу, ресурсів або зусиль існує, коли втрати часу, ресурсів або сил, пов'язаних зі споживанням території, невідповідно великі. Це може визначатися віддаленістю або важкодоступністю території, відсутністю необхідної інфраструктури, складністю оформлення відносин (наприклад, укладення угод, договорів та ін.), Високим рівнем корупції і т. Д.
Аналіз можливостей і ресурсів території, ризиків, пов'язаних з її вибором, призводить до формування у споживача території певного суб'єктивного уявлення про неї, складається образ території і уявлення про її репутації.
Репутація будь-якої території складається з ряду компонентів, які беруться до уваги цільовими групами при формуванні стійкого думки про неї:
1. Емоційна привабливість для території важлива також, як і для компаній, що пропонують покупцям товари або послуги. По суті справи, мова йде про імідж в очах реальних і потенційних споживачів території, насамперед - нерезидентів. У зв'язку з цим зовсім не випадково в процесі формування іміджу території досить часто використовуються легенди, які, в тому числі, найчастіше створюються креативними фахівцями по іміджу території.
Для резидентів, які проживають і працюють на даній території, її привабливий імідж також має важливе значення. Можна говорити про позитивні емоції резидентів, породжуваних привабливим іміджем і хорошою репутацією території, - почуттях земляцтва, гордості і причетності.
Привабливість іміджу території пов'язана з особливими рисами, властивими їй і гарантують конкурентні переваги. Ці особливості можуть мати природно-природне походження. Крім того, залучати туристів, охочих отримати сильні враження, можуть унікальні природні об'єкти. Приваблива сила території може бути пов'язана і з історико-культурними об'єктами. При цьому зовсім необов'язково, щоб об'єкт, що привертає увагу, був створений багато років тому. Досить часто не менш цікавими бувають і «новоділи».
Так, наприклад, це може бути благоустрій берегових ліній, будівництво своєрідних архітектурних об'єктів, комфортабельних готелів, культурно-розважальних і спортивних споруд і т. д.
. Особливості економіки території, розвиток виробничої та соціальної інфраструктури . Особливості економіки території характеризують насамперед загальноприйняті об'ємні, порівняльні і структурні економічні показники: обсяг і темпи зростання промислового виробництва території, його частка в обсязі виробництва територіальної структури більш високого рівня, індекси зростання обсягів виробництва в порівнянні з територіями-конкурентами. Досить показовими галузева структура виробництва, ступінь зношеності основних фондів по галузях, рівень завантаження виробничих потужностей, чисельність зайнятих по галузях і т. Д.
. Складовою частиною репутації території виступає її інвестиційна привабливість, або інвестиційний клімат. У міжнародній практиці під інвестиційною привабливістю території зазвичай розуміється сукупність некомерційних ризиків приходу інвестора в дану країну чи регіон і здійснення ним інвестиційного проекту (політичний, законодавчий, фінансовий та інші види ризиків). Величина інвестиційного ризику показує ймовірність втрати інвестицій і доходу від них. Чим менше інвестиційні ризики, тим вище інвестиційна привабливість території, або її інвестиційний потенціал.
. Інноваційна активність території в широкому розумінні характеризується сукупністю всіх заходів із створення, придбання, впровадження та поширення нових і вдосконалених видів продукції, технологій, сировини і матеріалів, методів організації виробництва і управління.
. Найважливішою складовою репутації території є репутація керівництва. На міждержавному та міжрегіональному рівнях вона має не менше значення, ніж політика. Функціонування інститутів влади може ставати або перевагою території, або недоліком в очах жителів і туристів, виробників та інвесторів.
. Соціальна відповідальність території - важлива складова її репутації. Саме тому, що соціальна відповідальність ще тільки-тільки починає входити в сферу пріоритетів компаній, в суспільстві досить високі очікув...
