вного регулювання, з одного боку, забезпечуються умови функціонування фірм в ринковому середовищі, а з іншого - дезактивируются негативні прояви ринку в деяких галузях і сферах діяльності. Основними формами державного регулювання діяльності фірми виступають:
законодавче визначення прав власності;
захист свободи вибору підприємницької діяльності, дозволеної законом;
гарантія пріоритетів особистих інтересів та економічної мотивації;
обмеження монопольних проявів в економіці і використання конкурентного механізму цін, прибутків і збитків.
Оскільки самостійно ринок не в силах вирішити проблему ліквідації негативних наслідків діяльності монополій, необхідно державне втручання у вигляді антимонопольної політики. Головною метою антимонопольної політики є припинення зловживань, здійснюваних фірмами-монополістами. Засобами антимонопольної політики є:
заходи попереджувального характеру (наприклад, заборона на злиття фірм);
застосування штрафних санкцій;
контроль за ціноутворенням або за обсягом виробництва (застосовується в основному відносно природних монополій);
пряма демонополізація (щодо природних монополій, де висока економічна ефективність робить неприпустимим їх дроблення, застосовують практику реструктуризації підприємства);
недопущення формування нових монопольних структур.
Методи державного регулювання економіки фірми можна класифікувати на правові, фінансово-економічні та соціальні.
Правові методи покликані надати цивілізовані форми ринкових відносин і визначають правила поведінки фірми як з іншими суб'єктами ринку, так і з державою. До них відносяться антимонопольне законодавство, принципи і порядок ліцензування видів діяльності, правила обов'язкової сертифікації продукції та послуг, захист прав споживачів, порядок функціонування бірж і т.д.
До фінансово-економічних методів належать податки, пільги по податках, кредити, дотації, державні програми, субсидії, цінова і тарифна політика і т.д.
Соціальними методами державного регулювання є: мінімальний розмір оплати праці, максимальна тривалість робочого тижня, пенсії, допомоги і т.д.
6. Маркетингові дослідження
Функціонування фірми в умовах ринку неможливо уявити без використання маркетингової концепції. Саме існування фірми повинно бути обгрунтовано маркетинговими дослідженнями.
Рис. 6. Фактори, що впливають на маркетингову діяльність (за Ф. Котлеру)
Господарська діяльність фірми з виробництва товарів і послуг здійснюється, в першу чергу, на основі аналізу відповідної ринкової ситуації, а при реалізації товарів або послуг використовуються різні методи забезпечення їх продажу на ринку в умовах конкуренції. Це якраз і означає, що фірма у своїй діяльності керується концепцією маркетингу в широкому сенсі.
Фірма повинна виробляти і продавати товари, що користуються попитом, а не нав'язувати покупцеві те, що вдається зробити, тобто необхідно всебічне вивчення ринку. У той же час, покупці, найчастіше, не мають певного уявлення про нові якісні характеристики товару. Тому фірма повинна також активно впливати на споживчий попит, або, інакше кажучи, формувати його.
Маркетингова діяльність фірми починається з вибору однієї або декількох маркетингових концепцій. Фірми використовують в основному наступні маркетингові концепції:
концепція вдосконалення виробництва (виробнича);
концепція вдосконалення товару (продуктова);
концепція інтенсифікації комерційних зусиль (торгова);
концепція маркетингового підходу (традиційна);
концепція соціально-етичного маркетингу.
Концепція удосконалення виробництва заснована на твердженні про те, що споживач віддає перевагу тим товарам, які широко поширені і доступні за ціною. Отже, управління маркетингом повинне бути спрямоване на удосконалення виробництва та підвищення ефективності розподілу. Дана концепція актуальна в двох випадках. Перший - коли попит на товар перевищує пропозицію. Тут керівництво повинне шукати способи збільшення обсягів виробництва. Другий випадок - коли собівартість товару занадто висока і підвищення продуктивності праці дозволяє її знизити.
Інший важливий підхід, що часто використовують продавці, - це концепція удосконалення товару. Її суть в тому, що споживач віддасть перевагу товару, що представляє вищий рівень якості, максимальну продуктивність і нові можливості.
