рм [25, с. 28].
Таким чином, імідж в якості негативного - дисфункционального явища є маніпуляційним процесом. В якості маніпулятивною технологією є перетворення і поширення тих чи інших образів залежно від поставлених цілей і завдань. Суть якої полягає в конструюванні іміджу конкретних осіб або організацій, які, як правило, адекватно відображають реальні їх характеристики і, таким чином, дезорієнтують людей.
З погляду структурно-функціонального підходу імідж представляється як складна, багаторівнева, багатогранна структура. Весь спектр характеристик, включених в образ, доцільно розглядати, об'єднуючи їх в блоки. Існують три істотні групи іміджевих характеристик - персональні, соціальні та символічні.
До персональних характеристик відносяться фізичні, психофізіологічні особливості політика, його характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень, наявність харизми. Сюди входять манери політичного діяча, вміння складати враження людини сильного, впевненого в собі, викликати довіру, симпатію, переконувати, психологічно заражати людей. Важливу роль відіграють також такі характеристики кандидата, як зовнішність, темперамент, біографія, популярність і ступінь їх кореляції з уявленнями виборців про те, яким повинен бути лідер. Багато хто з цих характеристик майже неможливо змінити. Але можна сформувати певне ставлення до них, посиливши гідності, представивши у вигляді достоїнств деякі характеристики, які прямо до них не належать. Можна також привнести в образ політика риси, якими він і не володіє, але які затребувані аудиторією. Наявність харизми - якості, яке робить особистість чарівною в очах мас і дозволяє здійснювати якесь загадкове вплив на них, особливо у випадках безпосереднього контакту з цими масами, - може стати визначальним фактором при обранні того чи іншого лідера. Харизматична компоненти образу найбільш виграшна з погляду комунікації: між масовою свідомістю і лідером як би сама собою встановлюється тісний емоційний, досить міцний зв'язок, так що від комунікатора не потрібно ніякої додаткової зв'язку, зникає необхідність залучення маніпулятивних технологій. Харизматичної особистості не потрібна також допомога інституту влади: ця особистість здатна викликати довіру, залучати симпатії, вести за собою маси [17, с. 48].
Найважливіша якість кандидата, що відноситься до соціальних характеристикам, - його здатність генерувати і проголошувати об'єднують і мобілізують ідеї. Комунікація між лідером і аудиторією здійснюється саме завдяки збігу політичних ідей, які захищає лідер, і які в даний момент підтримуються суспільством. А оскільки таких ідей явно менше, ніж осіб, що оголошують себе їх єдиними захисниками і прихильниками, перед лідером стоїть завдання довести своє «право» на цю ідею і необгрунтованість подібних претензій з боку суперників. Це завдання можна вирішити шляхом використання різної символіки і атрибутів, пов'язаних з захищається ідеєю, «присвоєнням» політичної історії партії, яка висувала колись цю ідею, і т.д. До соціальних характеристикам лідера відноситься також статус його особистості (не тільки пов'язаний з певним офіційним становищем, а й з походженням, величиною стану і т.д.). Соціальна приналежність лідера значною мірою визначає норми і цінності, яких він дотримується.
Соціальні характеристики - сама рухлива частина іміджу кандидата, тісно пов'язана з політичною реальністю. Щоразу при зміні політичної ситуації вони створюються знову і знову.
Символічні характеристики - найбільш стійка в комунікативному полі компонента політичного іміджу. Цей блок представляє лідера носієм певної ідеології, дає якісь гарантії на те чи інше майбутнє, на певний курс його дій. У число символічних характеристик входять світогляд політика, його програма, певний набір постійних «лідерських» рис, які бувають, затребувані електоратом постійно, а також набір постійних культурних архетипів, пов'язаних у свідомості виборців з лідерськими позиціями і ролями. Також, до символічних характеристик відноситься позиція лідера в питаннях, які на даний момент соціально значущі. Задовольнити тут очікування виборців часом буває дуже непросто, також особливе місце займає «програма», або соціально економічна концепція (сукупність ідеологічних, політичних поглядів, економічних намірів і т. Д.), А також плани її реалізації, які в максимальній мірі повинні відповідати очікуванням електорату. Лідер завжди носій певної ідеології, надія на те чи інше майбутнє, певний курс дій. Досить часто відмінність нового політика і кандидата на лідерський пост від колишніх будується на тому, що він пропонує не тільки іншу, але саме нову програму дій.
Імідж дозволяє оптимізувати соціальні, професійні та особисті досягнення за рахунок створення образу мети, задає внутрішню і зовнішню установки людині.
Це,...
