крім того, механізм адаптації і опредмечивания себе в соціальній реальності за рахунок усвідомлення і моделювання необхідних зовнішніх ознак, що символізують внутрішню сутність; це механізм гармонізації, оптимального співвідношення частин внутрішнього і зовнішнього і кожної частини окремо і досягнення естетичного ефекту, що апелює до принципу задоволення; це механізм трансформації, перетворення особистості через моделювання необхідних емоцій і емоційних станів.
За соціальної ролі виділяється діловий імідж, розрахований на людей, наділених владою, і імідж для знайомств. За мотивації створення іміджу, класифікація будується на основі людських потреб (ДЖ. Роттер): статус визнання (потреба відчувати себе компетентним); захист/залежність (потреба, щоб хтось огородив від неприємностей і допоміг досягти значущих цілей); домінування (потреба впливати на інших людей); незалежність (потреба приймати самостійні рішення і досягати мети без допомоги інших); любов і прихильність (потреба, щоб вас розуміли і любили інші); фізичний комфорт (фізична безпека, хороше здоров'я і свобода від болю). У міру копіювання іншого виділяють; органічний імідж (самопостроенія), результуючий (копіювання зразка), наведений (проміжний до пошуку себе) [10, с. 68].
Ознаки, за якими складається думка про людину, дають підставу для наступної структури індивідуального іміджу:
? габитарного компонент іміджу, тобто зовнішність, що включає в себе статичні (конституція тіла), среднедінаміческіе (одяг, зачіска, аксесуари, запах) і експресивні компоненти (міміка, жести, погляди, хода, пози);
? вербальний компонент іміджу - що людина говорить і як говорить, що пише і як пише;
? кінетичний компонент іміджу - характерні типові руху (експресія м'яка, жорстка, в'язка) або положення в просторі частин тіла персони;
? середовий компонент іміджу як середовище проживання речова і соціальна, включає житло, кабінет, автомобіль, а також найближче оточення, сім'ю, колег, друзів, основні канали соціальних контактів (членство в клубах, професійних спільнотах, місце проведення зустрічей, улюблені місця відпочинку);
? матеріалізований компонент іміджу - предмети і речі, створені персоною (візитка, діловий лист, стаття, книга, виступи в засобах масової інформації).
Средовая, габитарного і матеріалізовану компоненти іміджу складають невербальний образ персони. Багатство мови і засобів літературної виразності вербально підкреслять її соціальний статус, характер і положення в суспільстві. Поширений девіз вдалого іміджу «в чомусь краще, ніж у всіх».
Активні форми прояву сутності та змісту конкретного феномена називається функція. Можна позначити дві групи функцій іміджу: ціннісні та технологічні. До ціннісним функціям іміджу відносяться:
? особистісно прославляюча. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутою в прояві своїх кращих якостей;
? комфортізаціі міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту;
? психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить стійке мажорний настрій і впевненість у собі [29, с. 54].
Таким чином, ціннісні функції іміджу свідчать про його безспірному значенні у вибудовуванні здорової душевної організації особистості. Філософська зв'язка «форма і зміст» пояснює закономірність функціонування іміджу як зовнішнього прояву духовного здоров'я особистості, стану її біоенергетичного потенціалу. Д.І. Менделєєв на обкладинці книги «Основи хімії» написав: сутність пізнається через форму. Інтерпретуючи це вислів видатного вітчизняного вченого, скажімо: «За допомогою іміджу найбільш помітно, а тому доступно для інших людей, проявляється внутрішній світ конкретної особистості. Ось чому така велика роль ціннісних функцій іміджу ».
До технологічним функцій іміджу відносяться:
? міжособистісна адаптація. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти в конкретне соціальне середовище, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі стосунки;
? висвічування кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування;
? затінення негативних особистісних характеристик. Допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна ві...
