ЗМІ та інших джерел, правильно орієнтуватися в складному і суперечливому потоці інформації;
· соціалізації - дозволяє особистості адаптуватися до соціальної дійсності і полягає в масовому впровадженні заснованих на повазі закону та прав людини цінностей, навчанні громадян мирно вирішувати конфлікти;
· критики та контролю - грунтується на авторитеті громадської думки. Незважаючи на те, що ЗМІ, на відміну від державних органів контролю, не можуть застосовувати адміністративні або економічні санкції до порушників, часто їх контроль не менш ефективний і навіть більше суворий, оскільки вони дають не тільки юридичну, а й моральну оцінку тим чи іншим подіям та особам;
· артикуляції різних інтересів, конструювання та інтеграції політичних суб'єктів, тобто надають можливість різним суспільним групам висловлювати свою думку, представляти свої інтереси;
· мобілізації, яка виражається в пробудженні людей до певних політичних дій.
Сучасні канадські дослідники К.Крос і Р.Гаркет наступні групи ЗМІ в демократичних суспільствах [23]:
1. Державні медіа.
2. Підтримувані приватними групами, компаніями для отримання прибутку.
. Неприбуткова преса - іноді їх називають «цивільними медіа»:
· підпільна або альтернативна преса,
· «піратське радіо»,
· муніципальне кабельне телебачення,
· видання профспілок,
· медіа, зорієнтовані на специфічні групи населення (жінок, етнічні меншини і т.д.).
Засоби масової інформації стали головним інструментом для поширення повідомлень, що впливають на суспільну свідомість. Існує безліч методів застосовуваних у ЗМІ з надання впливу на людську свідомість. З процесу отримання інформації виключається діалог, який створює найважливішу захист проти маніпуляції свідомістю.
На думку М. Паренті вплив на громадську думку - одна з провідних функцій ЗМІ: «Маніпулювання громадською думкою в більшості випадків грунтується на використанні стереотипів. Для успішної маніпуляції громадською думкою необхідно мати надійну «карту стереотипів» різних груп і верств населення - весь культурний контекст даного суспільства [23]. Якщо вдається підштовхнути великі маси людей бачити якесь суспільне явище через потрібний маніпулятору стереотип, то незгодним стає дуже важко воззвать людей до здорового глузду. ЗМІ найчастіше дорікають у маніпулюванні громадською думкою »[27].
А. Моль пише про ЗМІ: «Вони фактично контролюють всю нашу культуру, пропускаючи її через свої фільтри, виділяють окремі елементи із загальної маси культурних явищ і надають їм особливої ??ваги, підвищують цінність однієї ідеї, знецінюють іншу, поляризують таким чином все поле культури. Те, що не потрапило в канали масової комунікації, в наш час майже не впливає на розвиток суспільства »[27].
Існують загальні умови необхідні для функціонування засобів масової комунікації. До них можна віднести наявність аудиторії, яка розуміється як сукупність індивідів, що характеризується неоднорідністю, анонімністю, рассредоточенностью. Аудиторія - це індивіди, включені в мережу реальних суспільних відносин і зв'язків.
За допомогою засобів масової комунікації аудиторія підтримує відносини не тільки усередині своєї соціальної групи, а й з більш широкої соціальної середовищем. Зміст інформації, переданої по засобах масової комунікації, робить великий вплив на масову аудиторію в найрізноманітніших формах (в т.ч. у формі переконання і навіювання).
ЗМІ, як правило, користуються двома основними способами поширення інформації - послідовним і фрагментарним. Перший спосіб частіше використовують друковані ЗМІ, послідовно і різнобічно висвітлюючи в статтях та інших публікаціях ту чи іншу політичну проблему. Другий спосіб - фрагментарна подача інформації - особливо поширений на телебаченні і має ряд особливостей, породжуючи для слухачів чи глядачів ряд труднощів у пізнанні суті тієї чи іншої події або процесу [28].
Одним з механізмів впливу на громадськість в ЗМІ є «порядок денний», яка формується під впливом ряду факторів, а саме: власника ЗМІ, органів держструктур, контролюючих їх діяльність, журналістів, PR-структур, реальному житті з подіями і проблемами, різних громадських і корпоративних структур. Таким чином, факти, які не вигідні і суперечать інтересам влади, становлять незначну частину порядку денного. У якій би області не застосовувалося маніпулювання, його цілі і прийоми залишаються прихованими для суспільства, людина, як об'єкт маніпуляції, знецінюється. Маніпуляція спрямована на зміну громадської думки, а потім і поведінки у вигідном...
