кою думкою визначаються насамперед уже сформованим масовою свідомістю, стереотипами і поглядами людей. Для того щоб бути ефективним, маніпулювання має спиратися на менталітет і існуючі уявлення населення. Хоча під впливом пропаганди ці уявлення поступово можуть змінитися.
Однією з причин широкого застосування технологій маніпуляції вважається стереотипність мислення сучасної людини, це дозволяє маніпулятору на основі існуючих у свідомості стереотипів конструювати неправдиву картину світу за допомогою створення нових або модифікації старих систем стереотипів у масовій свідомості. Стереотипи глибоко зачіпають весь процес сприйняття, беруть участь у створенні стійких поглядів, при цьому нерідко вони спотворюють реальність, створюють ілюзорну картину світу, в рамках якої людина починає діяти. Варто відзначити, що стереотипи являють собою систему переконань і установок, вони не залежать від соціального досвіду людини. Стереотипи впроваджуються в підсвідомість за допомогою емоцій. При цьому використовуються базові людські потреби і страхи: потреба в любові і захисті, схваленні, страх перед невизначеністю, сексуальні інстинкти, почуття обов'язку, справедливості, провини і т.д. Емоції виборців виростають з незадоволених потреб і невирішених проблем, які переростають у вимоги до представників влади. Розбіжність потреб еліти при владі і народу веде до зростання маніпулювання суспільною свідомістю.
Маніпуляція має складну структуру [18]:
· планування впливу;
· збір коштів та відомостей про об'єкт маніпуляції;
· підстроювання до адресата впливу;
· організація ситуації впливу;
· підготовка адресата.
Підготовка маніпуляції, як правило, пов'язана насамперед із створ?? ням факторів, що підвищують у адресата ймовірність очікуваних реакцій.
Також сутність маніпулювання пов'язана з відбором стимулів, що викликають необхідну реакцію.
маніпуляційний вплив передбачає встановлення разноуровневого контакту з аудиторією:
· емоційного (емоційний резонанс, співпереживання, співучасть);
· знакового (метасенсоріка, міманс, настрій);
· встановлення ефективного зворотного зв'язку;
· предметного (розшифровка коду повідомлення, інформаційний резонанс);
· «приєднання» (самоподдерживающийся контакт чинності позитивного смислового, емоційного, мотиваційного ставлення до нього).
«Під громадською думкою розуміють« стан масової свідомості, укладає в собі ставлення до суспільних подій, до діяльності різних організацій чи особистостей, виражає позицію схвалення або засудження з тих чи інших суспільних проблем, регулює поведінку індивідів, соціальних груп та інститутів, насаджує певні норми суспільних відносин »[19, с. 56].
Під маніпулюванням громадською думкою можна розуміти один із способів панування і придушення волі громадян через програмування їхньої поведінки. Дана дія спрямоване не на окремих індивідів, а на суспільство в цілому, воно ставить своїм завданням зміну думок, спонукань і цілей людей в потрібному маніпуляторам напрямку.
1.2 Вплив засобів масової інформації на суспільну свідомість
Інформація, передана органами ЗМІ, орієнтована на формування суспільної свідомості, в якому вона знаходить своє безпосереднє відображення, і яке служить своєрідним середовищем для її осмислення. У демократичному суспільстві ЗМІ виступають як виразника інтересів різних ідей і поглядів суспільних груп і політичних партій.
Засоби масової інформації - періодичні друковані видання та інші форми поширення інформації, спрямовані на охоплення необмеженого кола осіб, соціальних груп, з метою оперативного інформування їх про події, явища в світі, конкретній країні, окремому регіоні [23 ]. ЗМІ представляють собою установи, створені для відкритої, публічної передачі за допомогою спеціального інструментарію різних відомостей будь-яким особам. До ЗМІ відносяться періодичні друковані видання (газети, журнали), масові довідники, радіо, телебачення, звукозапис, відеозапис, комп'ютерні накопичувачі інформації (дискети, диски), інтернет та ін.
ЗМІ здійснюють такі функції [23]:
· інформаційну - полягає в отриманні та поширенні відомостей про найбільш важливі для громадян і органів влади події. Видобута і передана мас-медіа інформація включає не тільки фотографічне висвітлення тих чи інших фактів, а й їх коментування та оцінку;
· освітню, яка проявляється в повідомленні громадянам знань, що дозволяють оцінювати й упорядкувати відомості, отримані з...
