афією зі сценками з «пеліканів» життя [24].
Потім почався другий етап - «Йди за пеліканом!». Пелікани з мегафонами пересувалися по місту на автомобілях Nissan, тягнучи їдуть слідом на тест-драйв. У підсумку тричі на день на тест-драйв в автосалон «Пелікан Авто» приїжджала колона з 15-20 автомобілів, а в столичних супермаркетах з'явилися візки з автомобільним кермом і логотипом автосалону.
В останнє десятиліття попит на подієвий маркетинг збільшився. І це викликано в першу чергу тим, що він відповідає потребам людей, а людина, в силу своєї природи, завжди хоче отримати нові враження, стати частиною будь-яких унікальних подій. І в цьому сенсі event-маркетинг - один з найефективніших і повністю відповідають цим вимогам зброю. З'явився як інструмент короткострокового просування товару, соціальний маркетинг еволюціонував до довгострокової ринкової стратегії, визначальною позиціонування продукту. Використовуючи соціальний маркетинг, компанії отримують рідкісну можливість побудови довготривалих і міцних взаємин із споживачами.
В цілому, подієвий маркетинг для Росії - явище відносно нове. Принаймні, частота використання цього способу просування товару зросла протягом останніх десяти років. За даними бізнес-моніторингу АКАР (асоціація комунікаційних агентств Росії), в 2012 році клієнти стали витрачати більше коштів на наступні інструменти: Стимулювання продажів (BTL), Нові медіа, On-line marketing і спонсорство. Наведені вище прогнози показують, що подієвий маркетинг в російській BTL-індустрії набирає обертів і все більше компаній використовують event-маркетинг як потужна зброя в боротьбі за впізнаваність [22].
1.2 Просування компанії в мережі Інтернет
Просування сайту компанії необхідно, щоб вивести сайт на перші позиції за допомогою груп заходів, що виконуються поза сайту (на інших сайтах, в каталогах статей, форумах, закладках та інших майданчиках), завдання яких наростити необхідну кількість посилань і просунути сайт по цільових запитах, а так само збільшити його авторитетність. Це називається просуванням сайту або зовнішньої оптимізацією [18].
Зовнішня оптимізація сайту являє собою роботу з пошукачами, тематичними каталогами, біржами посилань та іншими сервісами з метою нарощування зовнішньої посилальної маси. Це все потрібно для просування сайту по цільових запитах і збільшення його авторитетності, бо кількість і якість посилань, які ведуть на ресурс, має величезне значення. Від правильної роботи з нарощування посилальної маси на просувний ресурс залежить успіх просування - положення сайту на першій сторінці видачі пошукових систем по потрібних запитах.
Зовнішня оптимізація сайту в мережі Інтернет може проводитися такими способами:
вплив на аудиторію за допомогою публікації матеріалів і новин в інтернет-ЗМІ, мережевих браузерах, сайтах off-line інформаційних агентств та ЗМІ, спеціалізованих і тематичних серверах;
здійснення контакту з представниками традиційних ЗМІ за допомогою Інтернет;
робота з аудиторією в on-line конференціях, дискусійних аркушах, розсилках;
залучення спонсорів, робота в партнерських програмах;
проведення в мережі подій, лотерей, конкурсів.
В даний час в Рунеті присутня значна кількість новинних та інформаційних сайтів. Багато хто з них будуть раді отримати і після відповідної обробки опублікувати цікаву для своїх читачів інформацію. Інформаційний привід може бути різний [25]:
відкриття або істотна переробка сайту, запуск нового проекту;
надання нової послуги;
нагороди, досягнення, віхи;
партнерські угоди, альянси;
події, цікаві факти і т.д.
Адресатом ваших новин, прес-релізів можуть бути:
новинні сайти;
журналісти off-line;
спеціалізовані сайти і новинні ресурси у вашій галузі.
В Інтернеті існує велика кількість новинних порталів і видань.
Проведені компанією заходи можуть викликати позитивний резонанс в мережі, сприятиме поліпшенню іміджу компанії, лояльності клієнтів. Події можуть бути абсолютно різними - тут все залежить від можливостей з фінансової підтримки заходу, специфіки діяльності компанії, поточних завдань, а також від фантазії організаторів.
Також до методів просування в Інтернеті відносяться такі напрямки як трансляція і використання інформерів, розміщення прес-релізів на відповідних сайтах та ін. Розглянемо їх більш докладно.
Трансляція новин і інформери.
...
