штів ATL-реклами, організують свята, народні гуляння, надають послуги у виставковій діяльності [5].
Різноманітні акції, що проводяться фахівцями агентств, серед яких дегустації, конкурси, семплінг (безкоштовна роздача зразків продукції), не викликають різкого відторгнення, а навпаки, пробуджують інтерес покупця, адже цікавість - це почуття, яке притаманне кожній людині. Тому участь у цікавій, барвистою промо акції доставляє відвідувачеві задоволення.
Існує ще один формат заходів - це флеш-моб. Саме поняття «флеш-моб» з'явилося на початку 21 століття і в перекладі з англійської мови означає «спалах натовпу» або «миттєвий натовп». Суть технології: в конкретному місці мобери (учасники), залучаючи навколишнє натовп людей, починає робити однакові дії, що здаються абсурдними, незрозумілими з боку, від цього інтригуючі і привертають увагу оточуючих. Дія проходить не довго, після чого всі розходяться, як ні в чому небувало. В основу руху були закладені принципи: поза політикою, поза релігією, поза економіки, а сам флеш-моб став проводитися для самоствердження, бажання справити враження, зарядитися енергією, через брак гострих відчуттів, нестачі друзів і т.д. [14]
Через кілька років після початку проведення таких, здавалося б, безглуздих акцій, фахівці реклами оцінили ефективність таких заходів, їх неординарність, враження, яке вони проводять на оточуючих і зуміли професійно розробити свою методику організації флеш-мобів. Багато фахівців називають такі акції прихованим маркетингом, так як протягом усього дії потенційним покупцям реклама не нав'язується, а у формі забавної гри, з елементами шоу, створюється доброзичлива атмосфера, що формує позитивне ставлення до товару.
На заході напрямок event-маркетингу активно розвивається вже давно. На сьогоднішній день в Америці event-технології в індустрії маркетингу переважають над мас-медіа. У Росії ця тенденція тільки розвивається [30].
Великі торгові доми, автомобільні концерни, світові та вітчизняні бренди відомих виробників, оператори стільникового зв'язку активно і результативно використовують event в якості своїх маркетингових стратегій: рекорд в книгу Гіннеса з масових поцілунків - PR-акція в Москві для Білайн, фестиваль солодощів - PR-акція для фабрики «Червоний Жовтень» - це приклади служіння event-бізнесу Великому бізнесу.
У світі існує маса прикладів, коли саме event-маркетинг допоміг у створенні сприятливого іміджу компанії та сприяв підвищенню продажів продукту [16].
Однією з перших до подієвому маркетингу вдалася компанія McDonald s, яка зв'язала образ мережі швидкого харчування з дитячим будинком Рональда Макдональда і регулярно проводить спеціальні заходи з використанням образу клоуна Рональда. Така тактика допомогла компанії не тільки залучити сімейну аудиторію, тобто дітей та їх батьків, а й створити позитивний, яскравий і запам'ятовується образ, який би відволікав увагу цільової аудиторії від скандалів, пов'язаних з якістю їжі в McDonald s. McDonald's також використає всі благодійні акції з залучення зірок, що теж сприяє створенню сприятливого образу і розширенню цільової аудиторії.
Ще один яскравий приклад - компанія Avon Cosmetics, яка щорічно проводить так званий Avon Running Global Women's Championship - забіг на 10 кілометрів для жінок. Метою даної кампанії є привернення уваги жінок, у яких немає часу на заняття фітнесом, до здорового способу життя, корисного та ефективному проведенню часу. Ця програма надихає жінок по всьому світу реалізувати свій потенціал і зустріти інших жінок зі схожими інтересами, а найголовніше, виграти грошовий приз.
Ще одна нестандартна акція була проведена найбільшим у Європі дилером марки Nissan - автоцентром «Пелікан Авто». Кампанія була спрямована на підвищення його впізнаваності: всі салони використовували одні й ті ж образи, так що покупці не робили відмінностей між ними, а символом став мультяшний пелікан. Спочатку на столичних білбордах виник пелікан в капітанській кашкеті, радісно подмигивающий городянам: «Вас запеліканілі?». Це сприяло появі маси дискусій в Інтернеті. У ті ж дні тисячі автомобілістів раптом почали знаходити на капотах своїх авто круглі магнітні наклейки із зображенням пелікана і написом «Вас запеліканілі!» І адресою промосайт «Пелікан-капітан». А вже через тиждень виявилися перші очевидці, які стверджували, що на власні очі бачили на вулицях Москви групу з 15 справляють весілля пеліканів. Протягом трьох тижнів люди могли споглядати «божевільних» птахів на вулиці, але ні на які питання вони не відповідали, а радісно залучали городян у своє свято, відвідували супермаркети, спускалися в метро, ??затівали смішні лайки з розгубленими співробітниками міліції. По місту «пелікани» переміщалися на трьох автомобілях Nissan, борти яких були розписані аерогр...
