ертів, тютюнова реклама становить приблизно 15% всієї зовнішньої реклами Росії і більше 5% реклами в друкованих ЗМІ. У підсумку, як вважає компанія Gallup AdFact, на рекламу тютюну в минулому році в Росії було витрачено близько $ 40-44 млн., Хоча ще 10 років тому цей показник був практично в два рази менше.
Оскільки в ЗМІ реклама тютюну заборонена, а в друкованих виданнях вона не максимально ефективна, то всі кошти табачників кидаються на зовнішню рекламу, створюючи максимально привабливий рекламний плакат, який важко буде не оцінити по достоїнству хоча б з-за високої якості його виконання. За даними однієї з статей журналу «Со-Спілкування», агентство Еспар-аналітик оцінює витрати тютюнових компаній на вуличну рекламу за минулий рік в $ 30 млн. Аналітики з асоціації Грандтабак кілька уточнюють цю цифру, збільшивши її значення до $ 32 млн., з яких, за їхніми розрахунками, $ 30 млн. припадає на транснаціональних виробників і $ 2 млн. на тютюнові фабрики з російським капіталом.
До того ж, величезні гроші тютюнові гіганти витрачають зараз на такий сегмент реклами як BTL, оскільки саме він виявився одним з найефективніших. У 2008 році частка тютюнової реклами в BTL склала 10-16%, в сегменті POSM (друкована рекламна продукція) - 22-24%, або близько 60 млн дол. В грошовому вираженні. З табачниками по рекламним витратам на BTL-послуги досі могли конкурувати тільки виробники парфумерії та косметики. Проте вже в кінці минулого року учасники ринку відзначили, що зростання витрат табачників буде більш істотним.
Нестандартні трюки, скандали.
Оскільки обмеження на рекламу сигарет досить сильні, привертати до себе увагу виробникам тютюну доводиться різними методами, в тому числі і досить скандальними. Приміром, легендарна команда перегонів «Формула 1» «Ferrari» опинилася в епіцентрі скандалу, пов'язаного з тим, що вона була звинувачена у прихованій рекламі бренду «Malboro», який довгий час дійсно був спонсором команди аж до повної заборони на спонсорство тютюновими компаніями спортивних заходів п'ять років тому.
«Філіп Морріс» рекламує свою продукцію на болідах команди «Феррарі». Це робиться з однією метою - просувати бренд сигарет, що суперечить законам ЄС », - йдеться в офіційній заяві CNPT і ASC. «Протягом останніх тижнів у ЗМІ з'явилися публікації, що ставлять під сумнів законність партнерства між командою" Феррарі і компанією" Філіп Морріс Інтернешнл. Звинувачення побудовані на двох припущеннях: оформлення наших гоночних болідів нагадує логотип" Мальборо, навіть традиційний червоний колір машин" Феррарі є формою реклами тютюну. Жоден з цих аргументів не має наукового обгрунтування », - йдеться в офіційній заяві команди, яка є підрозділом компанії-автовиробника.
Європейська комісія призначила розслідування у цій справі. Іншим прикладом є випадок, що стався в Києві на концерті групи" Esthetic Education». За домовленістю з організаторами концерту, бажаючі могли потрапити на концерт, обмінявши малюнки на вхідні квитки, а якщо вони не змогли подбати про це заздалегідь, то в анонсі їм пропонувалося зробити це на місці, прям перед концертом.
Однак на ділі все вийшло інакше і представники компанії Philip Morris International запитували у фанатів на вході не малюнки, а дві пачки сигарет Chesterfield і паспорт, що підтверджує їх вік. При цьому далеко не всі слухачі музичного колективу були повнолітні, однак вони спокійно змогли купити сигарети і потрапити на концерт. Цей випадок викликав невдоволення в суспільстві, оскільки це явна пропаганда куріння серед молоді, та й відгуки відвідали цей захід людей, зводилися до того, що в залі було дуже накурено, нескладно здогадатися якими сигаретами.
Такі скандальні випадки безумовно привертають увагу до сигарет, що доводить те, що мета виправдовує засоби - піар хід, заснований на скандальності, так чи інакше підніме хвилю в суспільстві і приверне інтерес споживачів до товару.
Креативний і нестандартний підхід.
Крім реклами сигарет з використання стандартних рекламних носіїв, виробники вдаються і до інших методів просування своїх брендів. Креативні PR-кампанії, BTL, нестандартні носії, promo-акції. Тут справа вже не тільки в тому, щоб на кожному ще не зайнятому місці розмістити рекламу свого продукту, а в тому, щоб використовувати свої сили на максимум, зуміти привернути увагу споживача і зацікавити його якимось незвичайним чином, залучаючи його в інтерактивну історію свого продукту, оточуючи його і пропонуючи йому все нові і нові достоїнства свого товару. Дослідники говорять про те, що табачників можна повною мірою визнати «чемпіонами нестандартності».
Приміром, останнім часом досить поширеним явищем стало оформлення курильних місць в стилі однієї з марок сигарет, де урна для п...
