опелу, сидячі місця, а так само навколишні атрибути подібних місць містять на собі логотип і колірну гамму бренду.
Ще одним новим і розвиваються місцем для розміщення реклами стали платіжні термінали, функціонал яких досить широкий і якими користуються декілька десятків тисяч людей в день. На екрані терміналів можна розміщувати інтерактивні міні-сайти і отримувати зворотний відгук. BAT, наприклад, пропонувала «забивати» через термінал номер на пачці її сигарет і отримувати натомість мелодію на телефон. На подібний експеримент відгукнулися близько 15% користувачів. Новою технологією, можливої ??для розміщення реклами стали дзеркала з вбудованим моніторів. Одна з компаній, що виробляють таке обладнання, Mirror-TV у співпраці з агентством Starcom провела в ресторанах Москви рекламну кампанію сигарет Marlboro («Філіп Морріс Інтернешнл»). В якості рекламоносіїв були задіяні дзеркала, на яких було розміщено анімоване зображення сигарет.
За словами представників Mirror-TV, можливість таргетування аудиторії з фінансового, географічному і, що дуже важливо для виробника тютюнових виробів, віковою критеріям є перевагою перед іншими рекламними носіями. А здатність розповідати про рекламований товар в нестандартному форматі в момент, коли людину ніщо не відволікає і він максимально сприйнятливий до навколишнього його інформацією, робить дзеркала Mirror-TV на порядок ефективніше інший indoor-реклами. Промо-акції так само стали популярним методом просування сигарет.
Крім простих акцій з роздачею безкоштовних зразків товару або акцій «купи нашу пачку і отримай запальничку, купи дві і отримай попільничку», велику увагу споживачів приваблюють акції, які ведуть до отримання будь-яких цінних призів. Приміром, одна з недавніх акцій для сигарет Kent. Етикетка для промо-акції сигарет Kent була проведена у вигляді етикетки-книжки, одна із сторінок якої мала ряд спеціальних отворів.
Суть акції полягала в тому, що, доклавши перфоровану сторінку етикетки до поверхні сигаретної пачки Kent, покупець спостерігав особливий знак - букву або цифру. Цей унікальний код повідомлявся оператору гарячої лінії Kent по телефону, або вирушав sms-повідомленням, або реєструвався на сайті марки - підсумковим ходом було отримання учасниками цінних призів. При проведенні таких акцій також враховуються різні характеристики цільових сегментів аудиторії і їхні потреби, що ще більше стимулює споживачів брати участь у подібних івентах.
Наприклад, головним призом промо-акції сигарет «Glamour» була подорож до Парижа і оновлення гардероба за рахунок компанії-виробника. Так само промо-акції ефективні, якщо вони приурочені до якогось заходу, наприклад, кілька років тому, на «Дискотека СРСР», що проходила в Санкт-Петербурзі, проходила промо-акція недорогих сигарет «СРСР», метою якої було підвищення впізнаваності марки серед сигарет самої недорогий ніші. Практично у кожної більш-менш популярної марки проходила не одна промо-акція. Ще одним креативним рекламним ходом цілком можна назвати нестандартні носії реклами.
Одним з таких носіїв у свій час були надувні великі пачки сигарет, розташовані в місцях імовірно великого скупчення курців. Фотографії цих пачок швидко поширювалися по Інтернету, що підвищило впізнаваність марок. Ще одним із прийомів нестандартного медіа стала нова технологія «говорить папери», яка при дотику до неї реагує на тепло пальців і передає сигнал спікеру, який відтворює заздалегідь записаний текст. На даний момент ця технологія досить дорога, але в США вже були зроблені експериментальні варіанти для пачок сигарет, в які вбудована цей папір і яка «декламує» текст про позитивні властивості товару і попереджає про шкоду куріння. Прикладів нестандартного використання стандартних рекламних носіїв і креативних ходів у тютюнової індустрії можна знайти чимало, проте, хотілося б підтвердити всі вищеперелічені інструменти на прикладі кількох досить відомих сигаретних марок.
Методи захисту бренду.
Важливу роль у зміцненні бренду тютюнового бренду грає нейтралізація негативного іміджу. Якщо на тебе обрушуються докори з боку захисників здоров'я, то варто насамперед переконати їх, що і в цій області ти не залишився непоміченим.
У книзі «Тут курять» є чудовий приклад, коли виробникам тютюну необхідно було для «заспокоєння» недоброзичливців провести кампанію соціальної реклами, спрямовану проти куріння підлітків. І компанія ця повинна була бути малоефективна, тобто зроблена просто «для галочки». Основний слоган це рекламної кампанії звучало так: «Усе, що вам говорили ваші батьки про куріння - чисте золото». І У підсумку найбільший акцент робився на останні три слова, що робило антирекламу тютюну справжнісінькою рекламою.
У реальному житті теж доводиться стикатися з подібними ситуац...
