яку аудиторію розрахована презентація: покупців, працівників, інвесторів, акціонерів, і інш. Одні бажають залучити інвесторів, інші - навчити персонал, треті - виграти тендер, отримати замовлення. Оптимальний варіант - зйомка декількох промофільмов для різних цілей і ситуацій. Корпоративний фільм є одним з дієвих та сучасних засобів комунікації.
Кампанія з просування і розкручування фільмів стартує за 1 - 1,5 року до початку зйомок і не закінчується датою прем'єри фільму. Під час активного прокату ще приблизно два тижні фільм повинен добре рекламуватися. На кожному етапі створення конопродукта застосовуються особливі методи і технології його просування.
Охоплення аудиторії або Reach (рич) - ступінь охоплення аудиторії або частина (у відсотках) цільової аудиторії, яка хоча б раз (або n число раз) мала контакт з рекламним повідомленням. Акумулювання аудиторії здійснюється двома способами: а) акумулюванням аудиторії конкретного носія при повторних виходах рекламного звернення (наприклад, у випадку з рекламою в шкільній газеті, рекламне оголошення повторюється в наступному номері); б) комбінуванням аудиторій декількох носіїв, що використовуються в рекламної комунікації (наприклад, той же випадок, але на цей раз з рекламою в шкільній газеті комбінується виступ профорієнтатора від ВНЗ, який виступив перед учнями під час класної години).
Висновок
Реклама є складовою формування іміджу фірми. Коли є небезпека великої конкуренції важливо не тільки твір хорошого товару, але і треба забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, розрекламувати її і продати. Якщо виробник використовує неефективну рекламу, можливо навіть самий хороший продукт не знайде свого покупця. І проблема ефективності реклами завжди залишається актуальною, поки існує реклама. У рекламу виробники вкладають велику частину свого бюджету. Тому проблема оцінки ефективності витрат на рекламу хвилює всіх, хто так чи інакше пов'язаний з комерційною діяльністю. За всю свою історію розвитку телевізійна реклама в зробила величезний крок вперед за відносно невеликий час.
Література
1. Альошина І.В., Паблік рілейшнз дня менеджерів і маркетеров, Рекламні технології. 2012,
. Анашкина Н. А., «Режисура телевізійної реклами»: навч. посібник для студентів вузов.2004,
. Беленко О. Ф., Режисура телевізійної реклами: навч. посібник - Хабаровськ: РІЦ ХГАЕП, 2010,
. Боткіна О., «Психологія реклами: звідки вона пішла», Рекламні технології. 2 010,
. Шубін І. Б., «Основи драматургії і режисури рекламного відео», Москва, 2011.
. Уеллс А.Л .., Реклама: принципи і практика/Пер. з англ. СПб, 2009. С. 147.
. Мудров С.Д.Основи реклами. М., 2008. С. 258
. Цвік Д.П. Телевізійна журналістика. М., 2004. С. 339.
. Аренс Т.Л. Сучасна реклама [Текст]/Б. Аренс.- М: Довгань, 2011 року, з 369
