PR.
4. Престижна функція має на меті успішне позиціонування компаній в результаті виконання інформаційно-роз'яснювальної та пропагандистсько-рекламної роботи, розрахованої не тільки на партнерів, але і необхідної для підтримки соціально-психологічного клімату всередині структури, дотримання службової етики, фірмового стилю. Ця функція націлена на розвиток комерційних зв'язків, популяризацію компанії.
. Бар'єрна функція припускає комплекс заходів з подолання перешкод , пов'язаних з конкурентною боротьбою, непередбаченими ринковими ситуаціями, шкідливими чутками, можливими конфліктами.
. Предрекламная функція використовує механізми психологічного впливу, стимулювання продажів для успішної популяризації товарної марки, створення кола потенційних покупців, збільшення обсягів реалізації та зміцнення корпоративного впливу в цілому сегменті збуту.
. Гуманістична функція призначена для формування соціальної відповідальності, корпоративного стилю, організаційної культури, встановлення атмосфери взаєморозуміння і злагоди як усередині трудового колективу, так і за його межами.
Висновок
Розвиток PR - послуг стало об'єктивною необхідністю, обумовленою активізацією реального сектора, необхідністю максимально чіткого обліку запитів покупців і бажанням комерційних структур мати гідні імідж і репутацію. Сьогодні практично кожна більш-менш велика організація має власне PR - підрозділ.
Ми визначили, що PR є механізмом взаємовигідних, гарантованих складових ринкової економіки. Осмислення PR як нерозривному складової в організації маркетингової діяльності, що сприяє виходу структури на більш перспективні ринки, є важливою умовою становлення ринкових відносин в нашій країні.
Розвиток сучасного професійного бізнесу нерозривно пов'язане з концепцією PR, її принципами в області створення сприятливих зовнішніх умов для формування ділової активності, без якої ризик може виявитися неправильним, мети не досягнутими.
PR-відділ являє собою команду фахівців, що володіють широким кругозором і високим професіоналізмом. І при грамотному включенні його в структуру організації, він забезпечить ефективне існування структури на ринку.
Список літератури
1.Алешіна, І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів. Підручник. М .: ІКФ ЕКМОС raquo ;, 2008
2.Гундарін, М.В. Книга керівника відділу PR.- СПб .: Питер, 2009. - 368 с.
.Емельянов, С.М. Теорія і практика зв'язків з громадськістю. Вступний курс.- СПб .: Питер, 2008
.Катліп, С. М., Сентер, А., Брум, Г. Паблік рілейшнз. Теорія і практика: Навч. посіб. М., 2 010.
.Королько, В.Г. Основи паблік рілейшнз.- М., Рефл-бук, К .: Ваклер, 2008
.Кочеткова, А. В., Філіппов, В. Н., Скворцов, Я. Л., Тарасов, А.С. Теорія і практика зв'язків з громадськістю.- СПб .: Питер, 2010
.Почепцов, Г.Г. Паблік рілейшнз для професіоналів. М .: Київ, 1999.
.Сіняева, І.М. Паблік рілейшнз у комерційній діяльності: Підручник для вузів.- 2-е вид., - М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2007 ..
9.Співак, В.І. Корпоративна культура.- СПб.- М. - Харків - Мінськ, 2008
10.Моісеев, В.А. Паблік Рілейшнз. Теорія і практика.- К.: ВІРА -Р, 1999р.
