аний період.
У Росії найдинамічніше зростає частка продажів косметики для суспільного споживання, також відбувається зміна попиту серед російських споживачів на користь селективної. Спостерігається збільшення інтенсивності споживання деяких категорій косметики (сонцезахисна косметика, догляд за шкірою тіла, засоби для укладання волосся та ін.). Основним фактором при виборі косметики стає популярність марки, так як косметика для російських жінок є предметом престижу. У Росії найменше коштів на купівлю парфумерії та косметики витрачають мешканки Сибіру. Найбільше в Приволзькому Федеральному окрузі - 84% і в Північно-Західному Федеральному окрузі - майже 80%. Все більше громадян нашої країни воліють купувати красу в спеціалізованих магазинах, а не на відкритих ринках. Середньостатистичний російський споживач не є прихильником конкретних марок і любить експериментувати, інтерес до новинок - ще одна його відмінна риса. Крім того, наші люди схильні до впливу зовнішніх ефектів - їх приваблює яскрава упаковка, в той час як в пристрастях європейців панує мінімалізм.
Серед виробників лідерами російського косметичного ринку є глобальні міжнародні компанії: Beiersdorf (5%), L Oreal (4%), Procter amp; Gamble (6%), Schwarzkopf amp; Henkel (5%), Unilever Group (4%), Avon (5%), Oriflame (5%). За підсумками 2006-2007 рр. близько 80% спеціалізованої роздрібної продажу косметики в Росії контролюють основні його магнати - Арбат Престиж raquo ;, Л Етуаль laquo ;, Дуглас-Ріволі .
Один з головних постачальників косметики в Росію компанія Boots. Один з видів своєї косметики вона випускає під популярною маркою Botanics, позиція якої полягає в тому, що застосування чистих екстрактів рослин може принести не тільки користь здоров'ю, але й надати привабливість зовнішності. Косметика Botanics призначена для жінок будь-якого віку, які хочуть добре виглядати, активно доглядаючи за своєю шкірою.
Відбувається активне освоєння нових сегментів галузі (чоловічий, антивіковий, дитячої косметики).
Серед безлічі з'явилися останнім часом на ринку декоративної косметики новинок, є ряд таких, які призначені для дітей від 5 до12 років. Glitter Babes, Claire s Accessories і Miss Molly від бренду Boots являють собою асортимент недорогих товарів. Хоча у своїй діяльності косметичні компанії роблять акцент на ці слабо просунуті ніші ринку, слід зазначити, що потенціал зростання в цьому секторі частково збільшується у зв'язку з підвищенням темпів народжуваності. Витрати на дітей зросли, так як в результаті збільшення числа працюючих жінок, у них збільшився реальний дохід, а виробники зосередили свої зусилля на випуску висококласних товарів.
Втім, при всіх видимих ??відмінностях, розвиток російського косметичного ринку все ж протікає в руслі світових напрямків. Найбільш помітні тенденції простежуються і у нас. Наприклад, та обставина, що все більш активними споживачами косметики стають чоловіки. Правда, якщо на Заході (де фемінізм вже давно утвердився і рівноправність статей місцями доведено до абсурду) чоловікам доводиться всерйоз конкурувати з жінками, і використання косметики - реально усвідомлена необхідність, то у нас це поки що більше данина моді. Російський ринок чоловічої косметики росте на 7-19% на рік, залежно від категорії продукції.
Інша помітна тенденція - інтенсивний ріст сегмента косметики проти старіння. І тепер ця категорія - найдинамічніший сегмент російського ринку. Цікаво, однак, що якщо за кордоном косметику anti age починають використовувати після 50-ти, то в Росії - років у 30-40. Це пов'язано з все тієї ж конкуренцією на ринку праці, яка вимагає, в тому числі, необхідності добре виглядати. Зате у нас відсутнє таке поняття, як профілактика старіння - проблему починають вирішувати після її виникнення.
1.3 Економіко-математичні методи і моделі в маркетингових дослідженнях, перспективні напрямки
Маркетингові дослідження увазі систематичний збір, обробку та аналіз даних по тих аспектах маркетингової діяльності фірми, в рамках яких слід ухвалити ті або інші рішення, а також аналіз компонентів зовнішнього середовища, які впливають на маркетингову діяльність фірми ( Додаток А) [2].
Мета маркетингового дослідження - створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов'язаної з ними.
Безліч цілей, які ставлять перед собою маркетологи або їх замовники можна розбити на чотири легко ідентифікуються групи:
пошукові - передбачають збір додаткової інформації, що проливають світло на проблему і допомагають виробити кілька робочих гіпотез для подальшого вивчення;
описові - передбачають детальний опис ...
