а порекомендувати користуватися тільки первинними статистичними показниками, що містяться в документах офіційної статистики.
Репутація і імідж території схожі, але ні в усьому, категорії. Але оскільки репутація виникає у свідомості людей в ході об'єктивних, часто трудових, процесів, а імідж створюється іміджмейкерами, між ними може виникнути змістовне розбіжність, що, безумовно, рано чи пізно принесе шкоду території. Щоб його не допустити і потрібно дотримуватися вимога цього принципу. Цей принцип важливий ще й тому, що маркетингова діяльність по відношенню до території зводиться, в тому числі, і до формування репутації та створенню іміджу. І тут не можна помилятися.
Таким чином, принципи маркетингу територій покликані забезпечити ефективну і результативну діяльність територіальних маркетологів з просування унікальних характеристик в середу зацікавлених сторін. У цьому і виражається їх практична значимість.
Системне уявлення методології маркетингу територій як сукупності взаємопов'язаних методів і средств.Прінціпіальние положення маркетингу територій складають його методологічну основу, яка визначає і цілі розвитку території, і методи збору даних про її характеристики, і методи їх обробки і формування інформаційної бази, і методи виробництва нових знань про унікальні характеристики і зацікавлених у них сторонах, і методи розробки та обґрунтування стратегічних напрямів розвитку території. Таким чином, методологія маркетингу територій визначає всю дослідницьку діяльність територіальних маркетологів, і їх діяльність з генерування ідей, спрямованих на розвиток територіальних утворень.
маркетинг територія бенчмаркінг
Рис. 1. Системне уявлення методології маркетингу території
Однак найважливішим обставиною в методології маркетингу територій, як, втім, і в будь-який інший методології, слід назвати не просто перелік входять до неї елементів, а наявність між ними системних взаємозв'язків, опосередковуючи системну взаємодію між ними. Елементи, при цьому, можуть включатися в методологію, можуть вилучатися з неї, але наявність системоутворюючих зв'язків між ними є неодмінною умовою формування (побудови) методології. Очевидно, що результати застосування методів повинні постійно перевірятися. Ці вимога однозначно випливають із принципу системності. Докладний, розгорнутий, варіант, із зазначенням більш докладного переліку методів і зв'язків між ними, а також черговості застосування, представлений на малюнку 1.
