родукту).
Прикладом вертикальної інтеграції першого типу може служити фірма з виробництва автомобілів, що володіє сталеливарним заводом, який обслуговує її потреби в сталі. Прикладом вертикальної інтеграції другого типу може служити нафтопереробний завод, який володіє мережею бензоколонок.
Вертикальна інтеграція створює бар'єри входу не тільки завдяки перевазі вже діючих на ринку продавців у витратах. Важливим наслідком інтеграції служить підвищення впливу продавців на ринок: якщо одна з фірм, що діють на ринку, є найбільшим власником факторів виробництва або контролює збут кінцевої продукції, розташовуючи найширшої дистриб'юторською мережею, новим фірмам, особливо якщо вони не інтегровані, важче отримати доступ на цей ринок. Якщо ж потенційний конкурент для успішного входу на ринок сам повинен проводити політику вертикальної інтеграції, він стикається з проблемою залучення фінансових ресурсів.
Диференціація продукту означає різноманітність товарів, що задовольняють одну і ту саму потребу, і володіють одними і тими ж базовими характеристиками.
Диференціація продукту створює додаткові бар'єри для входження в галузь, оскільки створює привабливість конкретної марки продукту для окремої категорії споживачів (так звана 4 прихильність марці »- brand loyalty), в результаті чого новим фірмам доводиться долати стереотипи поведінки споживачів. Особливо складно доводиться новим фірмам в умовах агресивної реклами вже діючих на ринку компаній: мінімально ефективний обсяг випуску повинен зрости за рахунок того, що постійні витрати ростуть внаслідок включення до них додаткових витрат на рекламу.
Стратегічні (суб'єктивні) бар'єри створюються свідомою діяльністю самих фірм, стратегічним поведінкою, що перешкоджає проникненню нових фірм в дану галузь. До них можна віднести такі заходи фірм, як: зберігаючі інновації, довгострокові контракти з постачальниками ресурсів, отримання ліцензій та патентів на даний вид діяльності, збереження незавантажених потужностей, а також всі способи підвищення мінімально ефективного обсягу випуску для галузі - збільшення витрат на рекламу і НДДКР , маркетингові дослідження, витрати по створенню іміджу фірми.
Стратегічні бар'єри можуть також виявлятися в ціновій і збутової політиці, особливості діяльності виробників як власників патентів, ліцензій, товарних знаків. Наявність міцних ділових зв'язків і неформальних відносин з постачальниками ресурсів і покупцями товару теж грає роль стратегічного бар'єру. Великі розміри господарського обороту і налагоджений виробничий процес дозволяють створювати резервні потужності, які можуть бути використані для ведення цінової конкуренції та швидкої експансії в незайняті сегменти ринку, а також використовувати різноманітні угоди і пільгові режими розрахунку з постачальниками і споживачами, відтісняючи тим самим конкурентів. Роблячи висновок з даного параграфу, можна сказати, що в сучасній економічній літературі зустрічається кілька визначень ринку. Ринок як система являє собою певне рівноважний поєднання двох начал - стихійного, конкурентного і організуючого, монопольного.
Важливою причиною виникнення ринку є природна обмеженість виробничих можливостей людини. Навіть самий здібна людина може призвести лише невелика кількість благ.
Причиною формування ринку є і економічна відособленість товаровиробників, щоб вони могли вільно розпоряджатися результатами своєї праці.
Бар'єр для входу в галузь (Barrier entry) - обмежувач, який запобігає появі нових додаткових продавців на ринку монопольної фірми. Бар'єри для входу на ринок необхідні для того, щоб підтримувати монополію в довгостроковому плані.
Типи бар'єрів, що перешкоджають проникненню нових фірм на монополізовані ринки:
1. Юридичні бар'єри;
2. Економічні бар'єри;
. Природні бар'єри.
Тільки при досить високих бар'єри входу в галузь концентрація продавців зможе реалізуватися в монопольної влади - здатності встановлювати ціну, що забезпечує досить високу економічну прибуток.
1.2 Конкурентні і неконкурентні обмеження
Конкуренція є фундаментальне властивість ринку, що забезпечує ефективне використання обмежених ресурсів, пристосування попиту і пропозиції.
Конкуренція - це суперництво фірм, що працюють на одному ринку, яке впливає на цінову, товарну і збутову політику фірми. Вона являє собою змагання між економічними агентами - учасниками ринкового процесу, націлене на отримання економічного прибутку.
Конкуренція означає наявність на ринку великої кількості незалежних покупців і продавців, можливість для них вільно виходит...
