на зрізі населення планети у віці від 16 до 27 років. Молоді люди та дівчата в прямому сенсі живуть в мережі Інтернет, спілкуючись з друзями, працюючи і розважаючись. Проте все більшу популярність набирає напрям перенесення подій відомих фільмів, книг і серіалів в реальне життя у вигляді всіляких піших і автоквест.
Малюнок 5. Логотип молодіжного розважального інтернет-каналу «Q tv»
Подані формати.
Інтернет-канал «Qtv», орієнтований на активну молодь, пропонує своїй аудиторії зв'язок між реальним і віртуальним, де вони самі зможуть стати героями теле-програм. Прямі трансляції та відеозйомки найвидовищніших квестів, що проходять в Санкт-Петербурзі будуть доступні 24 години в режимі онлайн. Формат розважального доступного «реаліті» на сьогоднішній день є вкрай перспективним. Також канал пропонує ряд пізнавальних телепрограм про міського життя, які посилять ефект злиття теле-світу з повсякденним життям аудиторії. З метою підтримки концепції розважального нішевого каналу ефір буде також заповнений популярними серед молоді зарубіжними серіалами, які переважно транслюються в прайм-тайм і мають високі рейтинги. Також архів вже вийшли серій буде в будь-який час доступний користувачам ресурсу.
Платформи запуску каналу
«Qtv» доступний для перегляду з будь-яких пристроїв, що мають доступ до мережі Інтернет, включаючи смартфони і планшети. Для зручності користувачів створені крос-платформні мобільні додатки, що полегшують доступ до ресурсів каналу, а також збільшують стабільність роботи і комфорт використання.
2.2 Аудиторія каналу
Виходячи з концепції каналу «Q tv» слід визначити цільову аудиторію як молодих людей і дівчат у віці від 16 до 35 років, що проживають на території Санкт-Петербурга і Ленінградської області, що ведуть активний спосіб життя, які цікавляться останніми новинами, наближеними до їх власного життя. Незважаючи на задані вікові рамки, з числа потенційних глядачів не виключаються особи молодше або старше позначеного віку. Проте частина трансльованих програм мають встановлені відповідно до законодавства РФ віковий ценз (16+). Також важливою умовою для визначення потенційної аудиторії каналу є доступ до мережі Інтернет, наявність персонального комп'ютера та/або мобільного пристрою зв'язку і доступу в Інтернет (смартфон, планшет, ноутбук і т.д.).
Цифрова статистична інформація про цільові вікових групах наведена в Таблиці 6:
Таблиця 6. Чисельність населення Санкт-Петербурга і Ленінградської області віком 15-35 років [8]
ВозрастРегіонСанкт-ПетербургЛенінградская область15-19202 54274 55920-24419 367125 07325-29473 915159 81230-35499 802170 942 Ітого1 595 626530 386
Проте помилково вважати, що розмір потенційної цільової аудиторії інтернет-каналу «Qtv» складе 100% від наведених вікових груп. У силу специфіки обраного каналу мовлення необхідна установка фільтра ще за кількома параметрами, наведеними в Таблиці 7.
Таблиця 7. Дані про використання інтернету аудиторією у віці 15-35 років [9]
Домашній інтернетМобільний інтернетПользуются ежедневно55% 53% Використовують більш 1:00 за сессію40% 23% Дивляться інтернет-тв34% 17% Шукають цікаву інформацію70% 59%
Також для більш точного і делатольно визначення обсягів охоплення целова аудиторії інтернет-каналу «Qtv» необхідні статистичні дані про форматних перевагах розглянутих груп користувачів. Процентні співвідношення про цікавлять форматах передач наочно опіани на Малюнку 8.
Малюнок 8. Жанрові переваги аудиторії інтернет-телебачення у віці 15-35 років (у%) [9]
На підставі наведених статистичних даних та основних пунктах концепції каналу можна зробити прогноз про чістеленності і основних характеристиках аудиторії молодіжного інтернет-каналу «Qtv» (Таблиця 9).
Таблиця 9. Характеристика потенційної аудиторії молодіжного інтернет-каналу «Qtv»
Охоплення аудиторії ~ 800000 человекЗона вещаніяСанкт-Петербург, Ленінградська обалстьГендерное співвідношення аудіторіімужчіни - 46% жінки - 54% Вік аудиторії ~ 15-35 летСоціальние статуси аудіторіістуденти - 60% школярі - 20% фахівці - 11% безробітні- 8% інші - 2% Годинники найбільшої активності аудіторіі20: 00-23: 00
2.3 Аналіз конкурентних переваг телеканалу
Виробництво телеконтенту, орієнтованого на молоду аудиторію, і його розміщення в ефірі телеканалів - популярний напрям діяльності медіаіндустрії. Це пояснюється розвитком цього сегменту на даному ринку, увеличивающимс...
