я доступом молоді до технологічних гаджетам, мобільність цієї групи аудиторії та іншими факторами. Крім того, існує феномен так званого «фонового ТВ» для молоді: даний сегмент часто використовує телебачення (причому не важливо, який канал мовлення обраний для передачі даних) в якості джерела фонового шуму під час занять індивіда іншими справами. У цьому випадку суть телепередачі не настільки важлива, вибір «фонового» каналу обумовлений лише лояльністю споживача.
Вхід на російський ринок кабельних молодіжних телеканалів на сьогоднішній день досить утруднений, оскільки великі медіа-холдинги включають в свою сітку мовлення безліч телепрограм для розглянутого сегмента аудиторії. Однак інтернет-ринок молодіжного телебачення набагато більш перспективний, володіє великим обсягом потенційних глядачів і прогнози його майбутнього розвитку на короткострокову та довгострокову перспективу набагато більш позитивний. Оскільки аналогові та кабельні федеральні канали у своїй політиці не роблять основного упору на розвитку у сфері онлайн-мовлення, то даний спосіб доставки контенту до споживача повинен бути негайно зайнятий менш великими нішевими телеканалами.
Головним конкурсентним перевагою «Qtv» перед іншими схожими за тематикою нішевими каналами стане його адаптованість під цільового глядача. Враховуючи надшвидкий ритм життя сучасної молоді прив'язка до певного часу трансляції певних програм не повинна мати вирішальне значення в побудові сітки мовлення. Визначальним стане зворотний фактор «дивитися коли завгодно і де завгодно», який означає можливість кожного окремого користувача мати доступ до цікавлять програмам каналу з урахуванням його власного графіка і зайнятості. Мова не йде про скасування потокової трансляції в цілому, швидше про її дублюванні в архівах ресурсу з можливістю доступу до вже вийшли випускам в будь-який час.
У качесте другого за значущістю конкурентної переваги молодіжного інтернет-каналу «Qtv» закладена інтерактивність всіх програм. У випадку з жанром реаліті-шоу, в який входять реальні квести - це можливість вплинути на хід подій, перебуваючи далеко від справжніх дій, лише за допомогою свого ПК, смартфона або планшета. Крім того регіональність мовлення дозволяє тримати більш тісний контакт з аудиторією, безпосередньо залучаючи її в діяльність телеканалу, надаючи можливість участі в передачах.
Для більш детального і наочного аналізу рентабельності і перспективності молодіжного розважального інтернет-каналу «Qtv» слід порівняти його з найбільш близьким за тематикою телеканалом широкого мовлення, в якості якого в даному дослідженні обраний телеканал «П'ятниця».
Таблиця 10. Порівняльний аналіз характеристик молодіжних телеканалів «П'ятниця» і «Qtv»
Характеристика «П'ятниця» [10] «Qtv» Вік аудіторіі14-44 лет15-35 летОсновние категорії программ- гумор - реаліті-шоу - кулінарія - шопінг - мода - пригоди - подорожі - фільми - серіали - новинний блок- реаліті-шоу - міське життя - інформаційні передачі - пригоди - серіали - новинний блокОсновная концепціяПрівлечь аудиторію з активною життєвою позицією, яка в даний час все більше йде від телебачення в Інтернет.Інтерактівное мовлення, канал для переносу віртуального світу в реальний за допомогою квестів ; передбачення і задоволення потреби глядача в зарубіжному контенті, який не пропонують інші телеканали (серіали) .Географія вещанія1873 населених пункта95 населених пунктовПрограмми власного виробництва-новини - подорожі - реаліті-шоу- новини - реаліті-шоу - міська жізньНалічіе крос-платформних пріложеній- iOS -Android - Windrows Phone- iOS - Android - Windrows PhoneІнтерактівность вещаніянетда
На підставі вищенаведених даних Таблиці 10 можна провести детальний порівняльний аналіз закладених конкурентних переваг.
Більш вузькі вікові рамки і більше короткий перелік основних категорій і тематик програм, закладених у сітку ефірного часу дозволяє каналу «Qtv» більш детально працювати над цільовою аудиторією, домагаючись її лояльності. Незважаючи на сокращающийся тим самим обсяг потенційних глядачів, кількісна різниця в залежності від цих факторів буде незначною порівняно з якістю регулярності відвідувань сторінки телеканалу і тривалістю середнього часу перебування на ресурсі.
Принципова відмінність в концепціях каналів «П'ятниця» і «Qtv» обумовлено необхідністю переведення першого своєї аудиторії на більш перспективний канал доставки контенту у зв'язку зі зростаючою популярністю інтернет-мереж. У той же час «Qtv», спочатку будучи інтернет-медіа не відчуває потреби в зміні формату мовлення, а лише розвиває більш інноваційні напрямки, цікаві молодіжному сегменту аудиторії.
Значна відмінність в географії мовлення на користь телеканалу «П'ятниця», тим не менше означає велику перспективність к...
