х операторів платного телебачення (кабельного, супутникового, IPTV). Рівень проникнення неефірного каналу визначається тим, в яких саме мережах цей канал присутній, скільки абонентів підписано на цей канал, а це вже залежить від безлічі чинників, але, перш за все, напевно, від якості контенту і його затребуваності глядацькою аудиторією. У реальності рівень проникнення неефірних каналів змінюється від лічених тисяч до десятків мільйонів домогосподарств. Основні ефірні і неефірне телеканали за рівнем проникнення в міста, наведені в Таблиці 4.
Таблиця 4. Основні ефірні і неефірне телеканали в Росії
№Названіе телеканалаМедіахолдінгУровень проникнення в містах,% (TNS) [5] Ефірні телеканали1ПЕРВИЙ КАНАЛПервий канал992РОССИЯВГТРК993НТВГазпром-медиа964СТССТС-медиа905ТНТГазпром-медиа896КУЛЬТУРАВГТРК887РЕН ТВНаціональная Медіа Группа868ТВ ЦЕНТРПравітельство Москви789СПОРТВГТРК7610ДОМАШНІЙСТС Медіа76 неефірне телеканали 1РБК ТВРБК402БібігонВГТРК303Discovery ChannelDiscovery Group (США) 314Animal PlanetDiscovery Group (США) 295TV 1000Viasat (Великобританія) 276Ru.TVРусская Медіагруппа267МірМежгосударственная телерадіокомпанія «Мир» 238EurosportTF1 Group (Франція ) 229ТДКТДК2010TV 1000 Русское кіноViasat (Великобританія) 19
Дані Таблиці 4 наочно демонструють істотну різницю в ступені проникнення, а отже і обсязі охоплюваній аудиторії, ефірних і неефірних каналів на телеринок регіонів Росії. Проте ситуація в окремо взятих регіонах представляється трохи інший, але не кардинально. На сьогоднішній день федеральні ефірні телеканали найбільших медіа-холдинг?? в країни все-таки займають лідируючі позиції, незважаючи на зростаючу частку і популярність нішевих неефірних телеканалів.
Ситуація на ринку онлайн телебачення склалася схожа, але тенденція до переваги популярності тематичних каналів намітилася чітко. За даними статистики «Рамблер Топ - 100» до першої двадцятки найбільш популярних інтернет-телеканалів крім онлайн версій федеральних каналів входять також дитячий «Cartoon Network», «Будинок - 2" онлайн, і «Квартирне питання». [5]
1.5 Специфічні особливості нішевих телеканалів
На думку представників рекламних агенцій, шляхи розвитку нішевих телеканалів дуже прості. Нішевим телеканалам потрібно працювати зі своєю аудиторією і покращувати контент, повідомляти рекламодавців про свою унікальність, швидко реагувати на запити ринку, при необхідності - змінювати сітку мовлення. Вони можуть дуже швидко встановити контакт зі своєю аудиторією, яка, як правило дуже стабільна і лояльна.
Найбільший мінус нішевого ТБ - технічне покриття. Але кабельні мережі, де, як правило, присутні нішеві телеканали, зазвичай знаходяться у великих містах, містах-мільйонниках і поширюються серед забезпечених верств населення, здатного оплачувати те, що воно дивиться. При цьому ні в якому разі не варто порівнювати нішеве ТБ з ефірним - невеликі телеканали тим і гарні, що можуть самостійно знайти вихід на свого глядача.
Нішеві телеканали здійснюють подвійні продажу - з одного боку, вони продають контент телеглядачам, а з іншого - продають телеглядача рекламодавцю. І чим якісніше буде контент, тим дорожче ми зможемо продати очі і вуха нашого глядача.
На сьогоднішній день інтернет є одним з видів транспорту, як і кабель ефір. На чолі при цьому варто якісний контент. Кожен нішевий телеканал працює на свою аудиторію. При цьому чим більш певна цільова аудиторія, тим більше канал цікавий рекламодавцям.
Для отримання прибутку нішевим телеканалам наявність тільки власного ефіру недостатньо: виникає необхідність використання додаткових можливостей, інших платформ, з'являється потреба проникати на інші екрани - смартфонів, планшетів, комп'ютерів. Три платформи для побудови нового майбутнього - інтернет, інтерактив, мобільні пристрої.
Ідеальний глядач - той, що одночасно дивиться шоу на ТБ і коментує його в інтернеті або на мобільному ресурсі. Адже, згідно з дослідженнями, 86% користувачів Мережі використовують свої мобільні пристрої під час перегляду телевізора. Взаємодія різних платформ, їх грамотна взаємна інтеграція розширює аудиторію даної програми і підвищує лояльність глядачів. [7]
2. Запуск і функціонування нішевого телеканалу на прикладі молодіжного нішевого інтернет-каналу
.1 Концепція каналу
Ідеологія каналу.
Процес трансформації сучасного світу з сторону кібер-простору, взаємодії цифрового світу з реальним вже став очевидним і не вимагає обгрунтувань. Особливо сильно квінтесенція реального та віртуального проявляється ...
