но, що в рекламі завжди присутні гендерні стереотипи, вона постійно формує образи чоловіка і жінки у більшості реципієнтів. Найчастіше від даних образів і стереотипів залежать і наша самооцінка, і сприйняття оточуючих, і вибір професії, а, в кінцевому рахунку, вся наша поведінка.
Вплив реклами зростає за коштами прихованого управління за допомогою гендерних стереотипів, і, отже, збільшується купівельна активність рекламованого товару. А значить, для створення рекламного повідомлення необхідно враховувати гендер потенційних споживачів.
Завдання рекламіста - виявити можливі стереотипи потенційних покупців і за допомогою рекламного впливу відкоригувати їх: позитивний стереотип підсилити, негативний - нейтралізувати або послабити, нейтральний - зробити позитивним.
З урахуванням теоретичних особливостей гендерного сприйняття, описаного в курсовій роботі, було проведено дослідження, спрямоване на виявлення основних чоловічих і жіночих образів в рекламі за допомогою анкетування.
Мета дослідження - довести, що реклама надає соціально-психологічний вплив на людину, але її сприйняття протилежними статями не однаково. Вплив відбувається за рахунок кольору, візуальних і звукових символів, текстів, які у рекламі.
Об'єктами досліджень стали образи, кольори, тексти, використовувані в сучасній рекламі. Предметом дослідження виступили думки 28 обох статей (14 жінок і 14 чоловіків).
Так, першим питанням анкети був вік респондентів (Приложение1). Таким чином, найбільше число опитаних жінок 17-25 років, а чоловіків 17-35.
Наступне питання був направлений на виявлення переваг чоловіків і жінок у галузі реклами товарів. За допомогою якого було визначено, що чоловіків в цілому найбільше цікавить реклама автомобілів, а жінок реклама косметики (Додаток 2)
Третє питання анкети визначає те, що найбільше приваблює чоловіків і жінок у рекламі (Додаток 3). В цілому, отримані дані не виявили значних розбіжностей у думках.
Подальше дослідження було спрямовано на виявлення колірних переваг чоловіків і жінок у рекламі (Додаток 4)
Після того, як був виявлений найбільш привертає колір в рекламі, у респондентів було виявлено ставлення до кольору (Додаток 5)
Далі за допомогою анкети виявлялися образи в рекламі, характеристики чоловічих і жіночих образів з погляду обох статей. (Додаток 6)
Далі були виявлені основні чоловічі і жіночі характеристики (статура, колір волосся, стиль одягу, поведінку і т.д.), найбільш кращі для реклами товарів і послуг з двох точок зору (Додаток 7-8. )
При цьому при складанні анкети були враховані образи, приписувані російської рекламою жінкам і чоловікам.
Завершальним питанням анкети стало питання, спрямований на специфіку сприйняття рекламного повідомлення чоловіками і жінками (Додаток 10).
Для того, щоб підтвердити або спростувати висунуту гіпотезу дослідження в курсовій роботі, необхідно зіставити отримані дані.
2.2 Результати дослідження та їх аналіз
З урахуванням, існуючих гендерних стереотипів, що склалися в суспільній свідомості, в курсовій роботі була висунута гіпотеза про те, що реклама надає соціально-психологічний вплив на людину, але її сприйняття протилежними статями не однаково. Вплив відбувається за рахунок кольору, візуальних і звукових символів, текстів, які у рекламі.
Для того, щоб довести її або спростувати, було проведено опитування 28 респондентів - половина з яких чоловіки, а друга - жінки, описаний вище. (Додаток 1) Тепер зіставимо отримані дані і зробимо висновки.
Отже, в ході проведення дослідження було виявлено деякі відмінності в видах реклами. Жінкам подобається дивитися рекламу косметики (85.7%), товарів для дітей (71.4), одягу (64.3). При цьому чоловіки вибирають рекламу автомобілів (100%), видів відпочинку (42.8%), побутової техніки (35.7%). Товари косметики їх цікавлять найменше - 7.1%. (Додаток 2)
Те, що стосується засобів, що використовуються в рекламі - тут були виявлені незначні відхилення в перевагах чоловіків і жінок (Додаток 3).
Найбільша розбіжність отримав стиль і місце реклами. Сюжет, у обох статей займає перший рядок рейтингу.
Колір в рекламі викликає різні емоції та асоціації у чоловіків і жінок. Вважається, що кольорова реклама впливає сильніше, ніж чорно-біла, бо підвищує очевидність достоїнств, представлених товарів. Вона змушує людину емоційно сприймати предмети, полегшує впізнавання і може, завдяки символічному змістом впливати на підсвідомість. Звичайно ж, для дося...
